Autorská práva a použití obrázků mohou být složitou a matoucí arénou i pro zkušené fotografy.
Když střílíte na klienta, potřebujete nejen smlouvu, která popisuje výstupy, ale potřebujete také uživatelská nebo licenční smlouva. Pokud některá značka nebo organizace narazí na některý z vašich obrázků na internetu a chce jej nějakým způsobem použít, potřebujete také souhlas uživatele.
Co přesně je dohoda o uživateli a proč ji potřebujete?
Uživatelská smlouva je typ smlouvy, ve které vy jako fotograf udělujete konkrétní uživatelská práva klientovi nebo spolupracovníkovi. Mohou použít obrázek pouze v mezích této dohody.
Podle většiny zákonů o autorských právech je fotografie chráněna stejně jako jiná umělecká díla. Ve fotografii „neprodáváte“ svůj obraz ani se nevzdáváte autorských práv. Dáváte někomu licenci k použití obrázků pro konkrétní účel a časový rámec. Ve skutečnosti jste „věřitel“ a oni jsou „dlužník“. To je v podstatě to, co se stane, když si někdo koupí fotografii z fotobanky.
Tyto dva typy licencí
Existují dva typy licencí: exkluzivní a neexkluzivní.
Exkluzivní licence neumožňuje fotografovi po dobu trvání smlouvy licencovat obrázek nebo obrázky jiným třetím stranám.
Nevýhradní licence umožňuje fotografovi licencovat stejný snímek jiným třetím stranám na základě samostatných dohod ve stejném časovém rámci.
Klienti často chtějí exkluzivní licenci, aby zajistili, že se obrázky vytvořené pro jejich značku neobjeví jinde. V některých případech je tedy jejich konkurenti nevyužijí.
Uvědomte si však, že by za tuto exkluzivitu měli být povinni platit přirážku. To je důvod, proč míry využití mohou být velmi vysoké, v závislosti na klientovi a jeho viditelnosti na trhu.
Když dáte klientovi exkluzivitu, zakazuje vám to vydělávat více příjmů z vašich obrázků licencí na jiné třetí strany nebo prostřednictvím stock photography.
Například licencovám své snímky prostřednictvím služby Offset, divize Shutterstock. Nabízejí vysoce kvalitní fotografie za mnohem vyšší cenu než agentury microstock.
Vydělávám slušný vedlejší příjem z toho, že jsem jejich přispěvatelem, aniž bych měl tisíce obrazů požadovaných jinými agenturami, aby se fotografování fotografie vyplatilo. Vzhledem k tomu, že většina mých pověřených klientů požaduje výhradní použití, neposílám jim obrázky, které licencovám, také na sklad. Místo toho předkládám nepodobná vyřazení z natáčení a dokonce natáčím speciálně pro své portfolio akcií.
Co by mělo obsahovat uživatelská smlouva?
Když sepisujete smlouvu s uživatelem a stanovujete cenu, je zásadní vzít v úvahu konečné použití image a viditelnost značky, která jej používá.
Licencování obrázku celostátnímu řetězci restaurací by mělo mít jinou cenu a podmínky, než taco, které je spojeno ulicí.
Jedním z příkladů toho, jak se mohou podrobnosti dohody s uživateli stát kritickými, je situace, kdy jednáte se začínající společností nebo rostoucí malou firmou.
Pokud poskytujete licence na několik let nebo na dobu neurčitou (navždy probíhá), co se stane, když se tento podnik náhle rozběhne a získá rozsáhlou pozornost? Váš obrázek bude mít mnohem větší hodnotu, ale pokud nebudete mít trvalé využití, neuvidíte ani cent.
Pravidlem pro dohody s uživateli je, že čím širší je publikum pro image, tím více má image pro značku hodnotu.
Pokud se setkáte s klientem, který má dobré vyhlídky na růst, zkraťte své licenční období a sledujte jeho vypršení pomocí tabulky.
Smlouva s uživatelem by měla také specifikovat, zda je licence výlučná nebo nevýhradní, a popsat její zamýšlené použití.
Nedoporučuji udělit neomezené použití obrázku; jinak ji značka může použít napříč všemi myslitelnými platformami - v reklamě, na billboardech a pro licencování produktů.
Buďte velmi konkrétní ohledně toho, jak mohou používat vaše obrázky. Stále více klientů požaduje univerzální a neomezená práva. V takovém případě by měli být připraveni za to zaplatit.
Určete časový rámec, ve kterém je držitel licence oprávněn použít obrázek. Pokud chtějí obrázek použít i po uplynutí tohoto časového rámce, budou si od vás muset zakoupit další licenci.
Další důležitý tip neposkytuje uživatelskou smlouvu, dokud nebudou obrázky plně zaplaceny. Sdělte klientovi tyto zásady a na faktuře uveďte, že obrázky nelze použít veřejně, dokud neobdržíte celou platbu.
Vzdělávejte své klienty
Stejně jako u jiných typů smluv vás uživatelská smlouva chrání jako tvůrce obrázku. Zabraňuje také nedorozuměním mezi vámi a klientem, která mohou vést ke špatným pocitům a právním potížím, pokud má někdo pocit, že jeho očekávání nebyla splněna.
Pokud klient dříve s fotografy nepracoval, nemusí rozumět podrobnostem zákona o autorských právech ani důvodům, proč musí podepsat uživatelskou smlouvu. Vzdělávání klienta je zásadní.
Pokud někdo zpochybňuje vaše smlouvy, pravděpodobně tomuto procesu nerozumí. Při pochopení transakce může potřebovat vaši místní malou nebo začínající značku.
Závěr
Při sjednávání smlouvy s uživatelem je důležité komunikovat se sebevědomím a uvědomit si, že vaše práce má pro vaše klienty hodnotu.
Současné zachování úcty a profesionality může vést k budování vzájemně výhodného vztahu - s více příležitostmi a vyššími příjmy.
Pokud máte nějaké další informace o licencích a ujednáních o uživatelích, které byste chtěli sdílet, udělejte to v sekci komentáře.