Než jsem se pustil do světa komerční fotografie, pracoval jsem jako public relations profesionál se specializací na poradenství v oblasti sociálních médií a strategie. Tam jsem pomohl řadě různých korporací, neziskových organizací a jednotlivců vytvořit strategie sociálních médií, které vyhovují jejich potřebám. Stejné principy lze snadno přeložit, aby pomohly fotografům maximalizovat jejich účinnost pomocí sociálních médií. Rád se s vámi podělím o nápady a rady, které jsme se za ta léta naučili.
Mít obsahovou strategii
Obsahová strategie může znít fantasticky, ale v zásadě to znamená jednu věc … vědět, o čem chcete mluvit a jak chcete, aby byla vaše online značka vnímána. Mělo by to být rozšíření toho, kým jste jako člověk, ale také věcí, které vás zajímají. Chcete, aby vaše příspěvky na sociálních médiích byly z čistě obchodního hlediska, nebo chcete také smíchat nějaké osobní věci? Jste fanouškem zveřejňování inspirativních citátů nebo byste se raději drželi čistých faktů a rad? Co takhle dát lidem vědět, na čem denně pracujete, nebo jen zveřejňovat příspěvky, když si myslíte, že to pomůže vašim následovníkům?
To vše je třeba vzít v úvahu při formování obsahové strategie. Každý člověk je jiný a neexistuje žádná metoda, která by fungovala nejlépe. Nakonec by to mělo mít pocit, kdo jste k tomu připoutáni. Nakonec se pokuste vyhnout příspěvkům o politice nebo náboženství, protože jsou často velmi kontroverzní a mohou mít negativní dopad na vaše podnikání.
Ujistěte se, že to, co zveřejňujete, odpovídá tomu, jak chcete, aby byla vaše značka vnímána. Jste zábavný a temperamentní svatební fotograf nebo hluboký a napjatý módní fotograf? Ať už zveřejňujete cokoli, ujistěte se, že to zní jako vy a že jste v souladu s tím, co o vás vědí vaši fanoušci. Například pokud jste těhotná a dětská fotografka, která běžně mluví o vaší lásce k malým ručičkám, malíčkům a baculatým tvářím a všem těm roztomilým věcem, které jsou miminka, a pak necháte letět něco v duchu, „wow , některá miminka jsou opravdu ošklivá, “to nebude mít dobrý dopad na publikum, které jste si doposud vybudovali. Jistě, některé děti jsou ošklivé. Tyto myšlenky si ale nechte pro sebe nebo ve svém vnitřním kruhu přátel / rodiny. Nikdo si nechce myslet, že jeho dítě je ošklivé, nebo že byste mohli mluvit o tom, jak ošklivé je jeho dítě ve vaší sociální síti.
Zvyšte svůj konverzní poměr
Konverzní poměr je počet lidí, kteří vás budou sledovat na Twitteru, líbí se vám jako na Facebooku nebo se zaregistrují k odběru vašeho zpravodaje, pokud na vaši stránku náhodou přistanou. Řekněme, že převádíte 1 z 10 lidí, kteří přistáli na vaší stránce, nebo 1 z 5, existují způsoby, jak tento poměr zvýšit.
Skvělým způsobem je vytvoření vlastní vstupní stránky na Facebooku nebo pozadí na Twitteru. Vlastní stránka je první věc, kterou někdo uvidí, když dorazí na vaši stránku. Ukázalo se, že převádí diváka na fanouška (ano, vím, že je to teď „jako“, ale nazývat někoho „lajkem“ zní zjevně trapně) téměř s dvojnásobným procentem! To je velký skok k rozšíření publika na sociálních médiích. Na své vlastní vstupní stránce mám sbírku fotografií a přihlašovací formulář k mému zpravodaji. Velmi to pomohlo vybudovat moji databázi a sociální síť. Dobří lidé na Mashable mají skvělý podrobný článek o tom, jak nastavit vstupní stránku.
Velká část stejného principu platí i pro design pozadí na Twitteru. A pokud jste ještě nenahráli profilovou fotku, pravděpodobně si získáte jen velmi málo sledujících, protože většina si bude myslet, že jste nový účet spam-bot.
Na konci dne se udržení fanoušků / následovníků dostává k obsahu. Pokud někoho nezajímá to, co říkáte, nebude se dlouho držet. Ujistěte se, že vaše obsahová strategie zde pomáhá co nejlépe.
Vytvořte redakční kalendář
Jakmile víte, co má vaše obsahová strategie být, můžete začít s tvorbou redakčního kalendáře. To je něco, co každý časopis po celém světě používá k určení toho, jaké bude jejich zaměření pro každé vydání. Stejný nápad můžete použít k úspěchu. Zkuste naplánovat obecné téma pro každý měsíc. Řekněme, že duben je „Naučte se expoziční trojúhelník“ a květen „Pořizování lepších krajin“. Pokud můžete volně zveřejňovat příspěvky na toto téma po celý měsíc, vytvořili jste obsahový plán, který vás nemusí vždy bloudit po mapě a přemýšlet, co zveřejnit každý den / týden.
Redakční kalendář můžete dále rozdělit podle týdne a dne. Pokud je květen „Taking Better Landscapes“, pak možná jeden týden může být pro krajinu krajinou nejlepšího dne a druhý týden může být hledáním zajímavých kompozic atd. Rozdělte to dále o týden a úterý může být dnem pro inspiraci citáty slavných fotografů krajiny, čtvrtek by mohl být vaším vzdělávacím příspěvkem na blogu a sobota by mohla sdílet fotku krajiny. Máte nápad. Klíčem je konzistence pomocí smíšených médií.
Zjednodušte zveřejňování příspěvků
Nikdo nepopírá, že správa sociálních médií rozhodně zabere hodně času. Může to být ohromující, pokud máte hodně na talíři, ale existuje spousta způsobů, jak tento proces usnadnit. Mnoho programů vám umožňuje po stanovenou dobu skutečně vstoupit do všeho, co zveřejníte, a naplánovat zveřejnění na přesný den a čas v týdnu nebo měsíci.
Můj osobní favorit je Hootsuite. Na začátku každého měsíce byste mohli strávit celý den psaním všeho, co byste za měsíc chtěli zveřejnit - podle své obsahové strategie a redakčního kalendáře - a poté jej naplánovat na Hootsuite, aby zveřejnil celý měsíc. Voila! Po zbytek měsíce si s tím už nemusíte dělat starosti. Je skvělé neustále kontrolovat své příspěvky a reagovat na interakci a dotazy fanoušků, ale přinejmenším se nemusíte starat o to, aby se denní nebo týdenní zveřejňování stalo součástí vaší rutiny.
Pokud se pokoušíte žonglovat s řadou sociálních sítí - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr atd., Pak může být často výhodné propojit účty. Když zveřejníte příspěvek u jednoho z nich, zveřejníte příspěvek u všech nebo u vybraného počtu z nich. Varovná poznámka zde je, že „zveřejňování etikety“ se pro každé médium liší. Zatímco jeden příspěvek na Facebooku za den je považován za dobrý maximum, na Twitteru můžete odeslat 4–10krát denně. Pokud jste ale propojili svůj Twitter s Facebookem, pravděpodobně se budete jevit jako velmi spamující. Publikum pro každého je také jiné. Vaši fanoušci na Facebooku nejsou stejní jako vaše obchodní kontakty na Linked-In. Ujistěte se, že je nebudete otravovat informacemi, o které se nestarají. Zahrajte si, abyste zjistili, zda najdete správnou rovnováhu, která vám umožní ušetřit trochu správy bez ztráty fanoušků kvůli faktoru nevyžádané pošty.
Dejte všem těmto metodám vír a budete mít silnější publikum a lepší přehled o sociálních médiích.