Jako bývalá osoba v oboru PR byla důležitost značky vždy tématem, na které jsem s klienty narážel - od jednotlivých autorů po mnohomilionové korporace a neziskové agentury. Jak se firma prezentuje, může být rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem. Fotografové nejsou výjimkou z tohoto pravidla. To, jak svou firmu označíte - od loga přes vizitky, web až po stránky sociálních médií, portfolio až po promo akci - vše ovlivňuje rozhodnutí kupujícího, zda s vámi bude pracovat nebo ne.
Dovolte mi nejprve upozornit na celou tuto sérii s rozporem. Branding je v kontextu kvality vašich obrázků irelevantní. Žádná částka peněz, kterou vložíte do úžasné značky, nezmění, pokud vaše obrázky jednoduše nejsou tam, kde je třeba pro konkrétního klienta. Vaše obrázky jsou vždy na prvním místě.
Jak již bylo řečeno, fotografie je neuvěřitelně konkurenční odvětví a existuje mnoho střelců se srovnatelnou úrovní práce. To je okamžik, kdy do hry vstupuje značka, která vám pomůže získat výhodu oproti jinému fotografovi. Zapnutý balíček a produkce ukazuje klientovi, že si ceníte každé části svého podnikání.
První příspěvek v této čtyřdílné brandingové sérii se ponoří do log, zaznamenává moji vlastní cestu vývoje nové značky a vyzdvihuje další značky komerčních a svatebních fotografů.
Co je v logu?
Je těžké argumentovat proti důležitosti loga. V nevizuálních oblastech je to často to, s čím se kupující ve značce nejprve ztotožní. Ve fotografickém průmyslu hraje na vašich obrázcích druhé housle, ale pro vaše klienty je to stále důležitá vizuální narážka a spojení.
Logo je nejlepší, když jde o písemné nebo navržené vyjádření stylu vaší práce. Ať už jste podrážděná móda, luxusní cestování, koketní životní styl nebo klasický svatební fotograf, vaše logo by mělo mít výraznou spojitost s vaším stylem. Přemýšlejte, jak hloupé by bylo pro nervózní módního fotografa mít jako logo písmo Comic Sans. Použijte stejný typ písma na koketního fotografa životního stylu a může to fungovat.
Různé úpravy a vzory písma u nás vyvolávají určitou emocionální odezvu. Nemohu říci, že znám vědu, která za tím stojí, ale jsem si jist, že byste mohli snadno poukázat na design, který měl elegantní vzhled, na ten, který měl náladový pocit, aniž by musel trénovat. Nemusíte být typofil, abyste věděli, jak se písmo cítíte, když ho vidíte.
Loga mohou být stejně jednoduchá jako vaše jméno v určitém písmu nebo tak komplikovaná jako vícebarevná, vícebarevná, ikonografická a umělecky navržená značka. Volba je na vás, ale obecně najdete loga, která se mezi komerčním a svatebním průmyslem trochu liší. Důvodem je to, že různé publikum upřednostňuje různé styly. Komerční fotografové mají obvykle loga tak jednoduchá, jako je jejich jméno, v konkrétním písmu, s vrženým designovým prvkem nebo dvěma. Svatební fotografové se často liší od jednoduchých písem až po propracované grafiky a návrhy.
Podívejte se na tento seznam příkladů loga komerčních i svatebních fotografů. Všimněte si, jak se jejich loga velmi podobají pocitu jejich stylu fotografie, a společně zdůrazňují jejich značku.
Komerční fotografové: João Canziani, Nick Onken, Stephanie Rausser, Cheyenne Ellis, Thayer Allyson Gowdy, Ben Watts, Mikkel Vang, Sharyn Cairns
Svatební fotografové: Lizzie Kimball, lunaphoto, Alexandra Meseke, Ben Adams, Kyle Barnes, Daniel Usenko, Sean Flanigan, Trevor Dayley
Logo pro kutily
Je pravděpodobné, že když jste se rozhodli o své fotografii začít uvažovat trochu vážněji a začít se značkovat sami, vaše první logo bude výtvorem pro kutily (kutilství). Pravděpodobně si ještě nejste příliš jisti svými obrázky (nebo dokonce víte, co chcete opravdu pořídit), ale myslíte si, že jsou dost dobří na to, abyste na ně mohli hodit vodoznak nebo je umístit na web - což samozřejmě potřebujete vaše jméno alespoň!
Tady začínají téměř všichni. To je také místo, kde začala i moje cesta značkou. Pro ty z nás, kteří nemají designové pozadí nebo velmi málo znalostí aplikace Photoshop nebo Illustrator, bude první inkarnace vašeho loga pravděpodobně docela jednoduchá. Když jsem poprvé začal, neměl jsem tušení, co dělám. Vybral jsem písmo, které se mi líbilo, které již bylo v mém počítači, otevřel Photoshop, vytvořil logo na bílém pozadí, aby odpovídalo mému webu, a uložil jej jako jpeg.webp. Nevěděl jsem ani o PNG, průhledném pozadí ani o ničem jiném! Můžete vidět první inkarnaci zde.
Ale to, že si ho děláte sami, ještě neznamená, že musíte být tak omezený jako já. Jednoduchý způsob, jak vylepšit logo pouze pomocí svého jména, je najít skvělé písmo. Weby jako FontSpace, Fonts a dafont nabízejí širokou škálu bezplatných nebo nízkých licenčních písem. Najdete tisíce různých písem uspořádaných podle témat, stylů a použití. Vše, co musíte udělat, je stáhnout, přidat do složky písem v počítači a začít vytvářet! Pokud máte trochu větší dovednosti ve Photoshopu nebo Illustratoru, můžete dokonce přidat grafiku, ikony nebo jiné prvky.
Ujistěte se, že jste vybrali písmo, které je licencováno pro bezplatné komerční použití, nejen pro osobní použití, pokud ho chcete použít na svém webu nebo na vizitkách a vyděláváte si peníze fotografováním. Pokud existuje písmo pro osobní použití, které se vám opravdu líbí, můžete často poslat e-mail původnímu návrháři a získat ho za malý licenční poplatek. Tato písma se pohybují kdekoli od 20 do stovek dolarů, ale mohou skutečně přidat skvělý vzhled vašeho loga.
Kutilské profesionály: zdarma nebo velmi nízké náklady
DIY Nevýhody: osobní časová investice; často vypadají ručně nebo méně kvalitně; nemusí být konzistentní napříč několika médii
Nezávislý designér nebo přítel
Pokud jste uvízli v tom mezi bodem, kdy chcete lepší logo a identitu značky, než si sami dokážete vytvořit, ale nemáte velký rozpočet na investice do designu kompletních služeb nebo reklamní agentury, grafik na volné noze může být pro vás tou nejlepší cestou.
Lidé, kteří se vydají touto cestou, mají často přítele, který je grafickým designérem, nebo znají přítele přítele (přítele atd.), Kterým je jeden. Někdy je to sousedovo dítě, které chodí do školy kvůli grafickému designu, jindy je to freelancer, kterého jste potkali při síťové funkci. Existují také zdroje online, jako je iFreelance nebo Etsy, které vám pomohou projet se grafickými designéry a zveřejnit nabídku, o kterou se ucházet nebo najít někoho, kdo se vám líbí. Existují některé velké výhody a nevýhody používání nezávislého pracovníka, které se často velmi liší v závislosti na návrháři, kterého používáte.
Existují nejrůznější ujednání, která mohou při práci s nezávislým pracovníkem měnit náklady, ale v zásadě zahrnují kolem; kvalita jejich práce, rychlost dodání a hodiny doby návrhu. Funguje podobně jako starý marketing, který říká: „Můžete to získat rychle, dobře nebo levně. Vyber dva." Můžete někoho přimět, aby vám udělal logo neuvěřitelně levně … ale může trvat měsíce, než něco uvidíte (pokud vůbec) - nebo si můžete hned pořídit skvělé logo, ale bude to stát.
Ať už je to jakkoli, a ať už pracujete s profesionálem z doporučení nebo se svým přítelem, který je náhodou grafickým designérem, musíte získat podepsanou smlouvu, která podrobně popisuje rozsah projektu, termíny, návrhová kola a jakékoli pokuty za porušení smlouva. Není nic horšího, než zaplatit někomu několik stovek dolarů za logo a nechat je na vás vločkovat. Příteli nebo ne, považujte to za vážnou obchodní transakci, o kterou jde.
Profesionálové na volné noze: může být dobře navržený, nákladově efektivní a minimální osobní časová investice
Nevýhody na volné noze: může být špatně navržený, nadměrná osobní časová investice, pozdní doručení, rizikové faktory s vločkami
Logo navržené agenturou
Pro fotografy, kteří opravdu hledají úplné zacházení a dobře promyšlený design značky, je nejlepší použít profesionální a renomovanou designovou, marketingovou nebo reklamní agenturu. Jedná se o společnosti od tří do stovek jednotlivců, kteří se specializují na vytváření identifikovatelných značek. Přijde to sice za cenu, ale podle mých osobních zkušeností jsem zjistil, že tato investice stojí za to.
Spolupráce s designovou agenturou má mnoho výhod. Nejdůležitější je spolupráce s týmem profesionálů, kteří neustále vytvářejí značky pro různé klienty. I když je vaše práce určena pro méně zkušeného nebo novějšího zaměstnavatele v agentuře, projde několika očima a obdrží vstup několikrát, než se k vám vůbec dostane. Pokud můžete, zkuste ve svém okolí najít agenturu, která v minulosti spolupracovala s fotografy nebo jinými kreativními profesionály. Agentury se často specializují na klienty v konkrétních odvětvích. Ti, kteří pracují s fotografy, obvykle lépe vědí, co v našem oboru hledáme (a co přitahuje klienty).
Když nakupujete, můžete si promluvit s několika agenturami a získat několik odhadů, které je mohou porovnat. Nedívejte se jen na konečnou cenovku, kterou vás každý cituje, ale také věnujte pozornost tomu, co k ní patří. Je třeba hledat, kolik revizí designu získáte, než vám budou účtovány poplatky, jaké jsou konečné dodávky a jakékoli konzultace. Doporučuji spolupracovat s agenturou, která se před konzultací usadí na konzultaci, abyste pochopili směr, kterým se chcete ubírat svou značkou, a případné nápady.
Když jsem se konečně rozhodl pracovat s agenturou, šel jsem s kreativním týmem do The James Agency. Znám tam lidi už několik let, viděl jsem spoustu jejich fantastických nedávných prací a byl jsem rád, že byli ochotni se setkat na úvodní konzultaci. Chtěl jsem, aby se nová značka dokázala ztotožnit s tím, že byla dostatečně zábavná, aby odpovídala stylu mých obrázků, a přesto dostatečně jednoduchá, aby nevládla. Společně pro mě vylepšili ten správný vzhled, který jsem mohl použít na mnoha médiích (web, biz karty, proma atd.). Zpětná vazba, kterou jsem dostal, byla obrovská a opravdu pomohla spojit moji značku. Rozhodně velké zlepšení oproti mému DIY logu.
Nestačí to jen na první pokus. Provedli jsme několik revizí, abychom získali správný vzhled. Podívejte se zde na možnosti a postup, kterými jsme se při navrhování mého loga propracovali. Od nejrůznějších pohledů až po zúžení správného stylu a následnou barevnou úpravu. Očekávejte, že projdete stejným procesem.
Zeptala jsem se také své kamarádky (Lizzie Kimball) na její zkušenosti při práci s agenturou při vytváření nového loga pro její svatební fotografii. Tady řekla:
Když jsem začal fotografovat Lizzie Kimball Photography, chtěl jsem branding, který by byl zábavný, jednoduchý a přitažlivý pro nevěsty. Sám jsem vytvořil logo pomocí zábavného písma, které jsem našel v počítači, a květinový obtisk, který byl součástí písma. Když jsem se však podíval na své logo, cítil jsem, že je příliš rozmarné a dětské; není moc lákavá pro moderní, sofistikovanou nevěstu, kterou jsem chtěl přilákat.
Rozhodl jsem se tedy najmout Becky z C1 Design a řekl jí, že bych chtěl vytvořit logo, které bude jednoduché, čisté a sofistikované. Představila mi moje nové logo, které se používá od jara 2009 a sloužilo mi dobře. Se svou novou značkou stále ukazuji svou zábavnou osobnost prostřednictvím svého jména, ale jsem také schopen představit klientům profesionální, jednoduchou značku, která mé obrázky spíše vylepšuje, než aby od nich odváděla pozornost.
Také jsem se rozhodl najmout profesionální návrhářku blogů, Loverli Creative, aby formoval můj blog kolem mého loga, aby byl čistý, jednoduchý a přitažlivý pro moderní nevěstu. Najímání profesionálního loga a návrháře blogů jsou některé z nejlepších obchodních rozhodnutí, která jsem udělal - ano, byly to drahé investice, ale umožnilo mi, aby se moje obrázky, značka a blog spojily do soudržného designu, který osloví mého ideálního klienta: více Důležité je, že během těchto procesů jsem se stále dokázal soustředit na to, co umím nejlépe: na fotografování.
Pros agentury: konzultace, více revizí, zkušení odborníci, včasné dodání, vynikající kvalita, přizpůsobení více médiím, lepší identifikace značky
Nevýhody agentury: ztraceno ve směsi ostatních klientů, vyšší náklady
Souhrn loga
Ať už tedy pracujete na svém prvním DIY logu, najímáte freelancera nebo spolupracujete s agenturou, udělejte si domácí úkoly a vězte, jaký pocit chcete, aby vaše značka promítala společně s vašimi obrázky. Nejdůležitější je stále pracovat na tom, aby vaše obrázky byly co nejlepší. Pamatujte si, že skvělá značka vám pomůže jen s malým náskokem, nikdy nemůže nahradit kvalitu vašich obrázků.