V dřívějším článku (The Future of Photography Websites - Understanding and Adapting to Trends) o tomto tématu si můžete přečíst o několika hlavních trendech v oboru webdesignu (jak se vztahují k webům s fotografiemi). Zde je krátká recenze:
- Obrovské množství nových webových stránek, které se budují, a způsoby, jak se dostat nad hluk včetně: Výběr fotografického výklenku (specializace); Odlišit se jako fotograf; Používání kvalitních platforem a webových šablon; Zjednodušení a stanovení priorit prvků na vašem webu; Pochopení a zaměření na cílové publikum.
- Nové standardy výkonu webových stránek a jejich vliv na návyky při procházení: Proč a jak zrychlit vaše webové stránky; Úpravy obsahu a vytváření plynulého prohlížení webu; Jasná navigace na webu.
Nyní budeme pokračovat v prozkoumávání mnoha dalších důležitých aspektů, které byste měli vzít v úvahu při vytváření vašeho fotografického webu (ať už se jedná o online portfolio, web o akciích nebo o fotografický blog). Celkově by vám tyto poznámky měly poskytnout jasnější představu o tom, jak vytvořit svůj fotografický web a směřovat k úspěšnějšímu fotografickému podnikání.
3. Mobilní zařízení jsou všudypřítomná a výkonná
To je docela zřejmé ve světě kolem nás, ale jaké to má důsledky pro fotografické weby?
A. Staré přísloví: přestaňte na svých stránkách používat Flash
Nemusím se tím zabývat, ale je těžké napsat článek na webových stránkách o fotografování, aniž bych se zmínil o Flashi, a to z dobrého důvodu. Doufám, že můžete tento odstavec přeskočit, ale pokud stále používáte Flash, pokračujte ve čtení a brzy zvažte provedení některých změn.
Kromě známých omezení SEO jsou webové stránky Flash pomalejší, nejsou kompatibilní se zařízeními Apple, těžší se aktualizují a dnes je lze téměř úplně nahradit pomocí moderních komponent HTML5, CSS3 a Javascript (a v mnoha aspektech jistě překonány).
b. Zajistěte, aby byl váš web vhodný pro mobilní zařízení (responzivní)
Mnoho fotografů uvádí, že téměř polovina jejich návštěvnosti z webu pochází od uživatelů mobilních telefonů (smartphonů a tabletů), a lze očekávat, že toto číslo dále poroste.
Už si tedy nemůžete dovolit nemít web vhodný pro mobilní zařízení. Google to potvrdil oznámením, že nyní bude penalizovat weby nevhodné pro mobily. I když je to jen jeden z mnoha faktorů, které Google používá k hodnocení webů, je to silný signál, jak tento problém vzít na vědomí.
To je obzvláště důležité pro webové stránky s fotografiemi, kde uživatelé s webem více interagují (používání prezentací, vyhledávání, nakupování obrázků atd.) Prezentace a statické obrázky (samozřejmě s celým rozvržením) by měly automaticky měnit velikost a přizpůsobovat se jakékoli velikosti obrazovky.
Abychom zdůraznili důležitost prostředí pro prohlížení optimalizovaného pro mobilní zařízení, Google poskytuje bezplatný testovací nástroj pro váš web a odměňuje responzivní weby ve výsledcích mobilního vyhledávání:
C. Ještě jednou zrychlete svůj web
O výkonu webových stránek se můžete dočíst v prvním článku, ale stojí za to zde znovu zmínit. Časy načítání webových stránek jsou pro uživatele mobilních zařízení ještě důležitější (mobilní sítě jsou poněkud pomalejší a méně spolehlivé než domácí širokopásmové připojení).
4. Míra spotřeby obsahu roste (hodně)
Nejen, že více uživatelů přichází online (a používá více zařízení než kdykoli předtím), ale také spotřebovávají mnohem více obsahu. To by nemělo být žádným překvapením a stojí za to zvážit jeho důsledky pro webový design. Protože uživatelé chtějí více obsahu, je zde několik způsobů, jak jim pomoci:
A. Zajistěte snadnou sdílení svého webu
To znamená využití tlačítek sociálních médií na vašem webu (i když na těchto konkrétních webech sociálních médií nemáte vlastní profily), což lidem usnadní doporučení vašich obrázků a stránek.
Nezanedbávejte vylepšení svého webu tak, aby zobrazoval pěkné trvalé odkazy: URL stránky, jako je tato www.johndoe.com/?p=789, je mnohem ošklivější než něco jako www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Kromě důsledků pro SEO jsou pro lidi, kteří sdílejí váš obsah, také důležité pěkné trvalé odkazy: pokud je URL lákavější, přirozeně získá více sdílení a návštěv.
b. Udržujte obsah čerstvý
I když každý ví, že blogy by měly být často aktualizovány, je třeba jednou za čas také obnovit zbytek vašeho webu.
- Zkontrolujte, zda jsou vaše kontaktní informace aktuální.
- Máte na domovské stránce některé vybrané galerie? Čas od času je můžete změnit nebo otočit.
- Máte prezentaci? Uspořádejte některé z jeho obrázků nebo přidejte nové. Vracející se návštěvníci si toho všimnou.
- Nedávno jste pracovali na projektu nebo jste získali ocenění? Zkontrolujte, zda je na vašem webu.
- Zvažte ponechání nedávno aktualizované galerie nebo sekce na domovské stránce vašeho webu, v závislosti na vašem rozložení.
- Naplánujte a pravidelně provádějte takovou kontrolu stránek.
Neděláte dobrý dojem, pokud váš web po měsících nečinnosti zatuchne, a nemluvme ani o Googlu (který si váží čerstvého obsahu stejně jako uživatelé).
C. Zvažte nabídku e-mailového zpravodaje
E-mailový marketing se v dnešní době stává obrovským. I když všichni nesnášejí nepořádek v doručené poště, získávání jedinečného a hodnotného obsahu prostřednictvím e-mailu je vždy dobré. To je obzvláště důležité, pokud máte fotografický blog. Lidé na váš web určitě mohou zkontrolovat nový obsah (nebo se přihlásit k odběru kanálu RSS), ale jejich zasílání obsahu přímo prostřednictvím e-mailu může být velmi účinné.
Lidé, kteří se přihlásili k odběru vašeho seznamu adresátů, jsou již cíleni; zajímají se o váš obsah,
a chcete toho vidět více. Můžete se podívat na nástroje, jako je MailChimp (zdarma až pro 2 000 předplatitelů), a řídit se jejich osvědčenými postupy pro vytváření a správu vašeho e-mailového seznamu.
5. Lidé hledají více, nejen objevují
Pamatujte, že jsme zmínili netrpělivost. Vzhledem k tomu, že se online děje tak rychle, lidé očekávají, že budou moci vyhledávat obsah, pokud na několik kliknutí nenajdou to, co hledají. Sejde se to (znovu) k tomu, jak organizujete strukturu svého webu (a máte jasnou navigaci po webu), ale jde také o poskytnutí metadat a možností vyhledávání, kde je to vhodné:
A. Neignorujte textový obsah
Dobře, máte web pro fotografování, takže by to mělo být image-heavy a vizuálně působivé. Domovská stránka je někdy dobrým místem k tomu, ale na celém webu musíte mít také kvalitní textový obsah, který vám poskytne kontext.
Na tento bod neútočíme ani z pohledu SEO. Pro vaše uživatele je důležité, abyste popsali každý obsah, který máte:
- O čem jsou tyto obrázky? (IPTC titulky a klíčová slova zobrazená na stránce).
- O čem je celá tato galerie? (Popisy galerie).
- O čem je tato stránka? (Úvodní odstavce na stránce, názvy SEO a meta popisy, které uživatelům pomáhají při prohlížení výsledků vyhledávání).
- O čem je tento blogový příspěvek? (Text i uvnitř příspěvků na blogu, ne pouze jeden obrázek na příspěvek).
- O čem je celá tato stránka? (Tituly a popisy, text na stránce About, text na dalších stránkách popisujících vaši práci / služby).
b. Povolte (a sledujte) vyhledávání obrázků na svém webu
Opět jde o správné titulkování a klíčové slovo pro vaše obrázky, spolu s funkcí vyhledávání, kterou lze snadno najít. Celý tento proces je jistě časově náročný, ale z dlouhodobého hlediska budete těžit z výhod. Jak přidáte všechna tato metadata IPTC s možností vyhledávání, je také důležité a nemělo by se to brát na lehkou váhu. Nikdo na vašem webu nebude vyhledávat „DSC0023“, takže musíte poskytnout skutečnou hodnotu uživatelům, kteří potřebují hledat, a to tak, že popíšete své obrázky:
- Abstraktní významy.
- Případně vědecké názvy.
- Skutečné osoby / místa / objekty v nich zobrazené
- Kreativnější titulky popisující váš proces, zkušenosti, vybavení atd.
Samozřejmě můžete pro své obrázky napsat neomezená klíčová slova (někdy to přehánět se všemi možnými synonymy), ale obvykle se doporučuje použít 10–20 klíčových slov na obrázek podle toho, jaký typ fotografie děláte.
Jakmile jsou obrázky na vašem webu a lidé je hledají, nezapomeňte také sledovat tato vyhledávání v Google Analytics a dozvědět se více o populárních vyhledávacích dotazech (informovat vás o požadavcích na obsah). Existují výjimky: jednoduché webové stránky portfolia (s malým výběrem nejlepších obrázků) ve skutečnosti funkci vyhledávání nepotřebují. Pro větší archivy akcií nebo pro kohokoli, kdo prodává výtisky / licence, je to ale nutné.
Pokud máte na svém webu oblíbený blog, hodí se také možnost hledání blogu. Jen se ujistěte, že se nedostane do boje o pozornost pomocí vyhledávacího pole obrázku - musí být jasně odděleny. Vyberte, co je nejdůležitější, aby bylo prominentní (například mít pole pro vyhledávání obrázků v záhlaví celého webu a diskrétní možnost hledání blogu pouze v postranním panelu blogu).
6. Vyhledávače se na spokojenost uživatelů dívají jako na obrovský hodnotící faktor
Je zřejmé, že kolem SEO je obrovský rozruch a jak se u určitých klíčových slov řadí na vyšší úroveň. Google je vždy o krok napřed a neustále mění své algoritmy, aby zabránil nepoctivé nebo spamové taktice. Jak to dělají? Neustále zjišťují, jak se lidé rozhodují při procházení, a přeměňují je na faktory hodnocení.
Když píšete SEO tituly a meta popisy, zamyslete se nad tím, jak by vypadaly ve výsledcích vyhledávání, jak nejlépe povzbudit uživatele, aby vám klikali. Nenaplňujte je pouze klíčovými slovy kvůli Googlu.
Zeptejte se sami sebe na každou hlavní stránku svého webu:
- Za čím lidé přicházejí na tuto stránku?
- Mohou uživatelé rychle najít informace, které sledují?
- Co byste chtěli vidět na této stránce, kdybyste sem přišli poprvé?
- Kam by měli návštěvníci přejít po zobrazení této stránky?
- Které prvky na stránce pravděpodobně nejsou pro lidi užitečné?
Tato změna v myšlení je jediná věc, která vás může odlišit a odlišit váš web s fotografiemi. Jistě, existuje mnoho akcí specifických pro SEO, o které se musíte postarat, ale vždy byste měli jít nad rámec poskytování hodnoty lidem. Udělejte to a nebude možné se ve vyhledávačích dobře umístit.
7. Webové stránky sociálních médií přicházejí a odcházejí
Pravděpodobně již nemůžete vybudovat úspěšné podnikání bez přítomnosti sociální sítě. Ale museli byste riskovat příliš mnoho, než abyste si tam založili tábor, aniž byste si budovali vlastní web. Společnosti v sociálních médiích se mohou kdykoli prodat nebo zrušit (akvizice, přirozené životní cykly, noví konkurenti atd.), Takže zde vlastně nemáte vlastní profily.
Zatímco web je aktivum, které můžete ovládat, na které máte autorská práva. Zajímáte se o nákup, nikoli o pronájem online nemovitostí. Weby sociálních médií jsou vynikajícími marketingovými centry a budou vždy k dispozici, aby posunuly podnikání v té či oné podobě. Ale budování silného osobního webu by mělo být jádrem vašeho zaměření.
S ohledem na tuto skutečnost je samozřejmě důležité využít všechny nástroje sociálních médií, které máte (umístěním odkazů na profily a tlačítek pro sdílení na svůj web). Používejte je, kolik chcete, nespoléhejte se pouze na ně, je důležitější vybudovat si vlastní online přítomnost.
8. Webové platformy a nástroje dozrávají a eCommerce exploduje
Mnoho fotografů dnes hledá hybridní řešení místo toho, aby měli více samostatných webů. Chtějí místo, kde mohou blogovat, prezentovat a prodávat své fotografie, pokud chtějí. Dává tedy smysl, že některé platformy to začínají nabízet a dny samostatného portfolia a blogů se blíží ke konci.
Současné etablované společnosti (jako PhotoShelter nebo SmugMug) dostávají silnou konkurenci z pluginů WordPress, jako je NextGen Gallery (s verzí Pro) nebo WooCommerce (s novou příponou Fotografie).
Pokud chcete začít prodávat tisky / produkty, nyní je vhodná doba. Vzhledem k tomu, že online prodej stále roste, je přirozené vidět, že mnoho fotografů přechází (alespoň částečně) ze služeb na produkty a v zásadě se snaží získat pasivní příjem ze svého fotografického podnikání. Dělají to prostřednictvím knih, tisků, kurzů, workshopů atd.
9. Estetika designu se mění
Změna je jediná konstanta. Nedoporučuji vám používat žádné konkrétní prvky plochého designu, jakékoli barvy nebo rozvržení, protože jsou stejně jako módní trendy. Přicházejí a odcházejí.
Zůstane tu jednoduchost. Nedokážu si představit dobu, kdy bude v módě přeplněná oblast záhlaví (s 10–12 položkami nabídky, šesti odkazy na sociální média, vyhledávacím polem a přihlašovacím oknem). Čistý web není o používání velkých písem nebo spousty bílé. Jde o upřednostnění vašich obchodních cílů a prvků na vašem webu.
Je důležité uplatnit toto myšlení na počet galerií, které uvádíte na své domovské stránce, nebo na produkty a služby, které nabízíte. Když návštěvníci mají stále méně jasných rozhodnutí, mají lepší zážitek z procházení a je pravděpodobnější, že důvěřují vašemu webu a budou se vracet pro další.
Závěr
Spolu s první částí tohoto článku to byl přehled důležitých trendů v oblasti webdesignu, které byste jako fotograf měli znát.
Neustálé zlepšování je jediný způsob, jak být úspěšný v online fotografování. Víte, že to platí pro vaši fotografickou techniku a kompoziční dovednosti (koneckonců čtete to na dPS). Myšlení lze použít i na vaši online přítomnost; je to neustálé úsilí zlepšovat se a přizpůsobovat se odvětví.
Úspěch nezávisí na skvělých prezentacích a plochých designech. Jistě, musíte svůj fotografický web zkrášlit, a proto někdy odpovídat nejnovějším módním trendům v oblasti webového designu, ale ne na úkor vstřícnosti a srozumitelnosti.