Kdysi dávno (v galaxii daleko, daleko nebo v roce 2014, jak by to většina nazvala), když jsem poprvé začal psát o fotografii, jsem vytvořil článek o mých fotografických předpovědích pro rok 2015.
V tomto článku jsem psal o tom, jak jeden nebo více výrobců přestane vyrábět fotoaparáty. Specificky jsem pojmenoval Olympus (a Pentax) jako společnosti, o kterých jsem viděl, že nepřežijí dlouhodobě. Moje předpověď se bohužel naplnila nedávným prodejem společnosti Olympus (o šest let později, ale stále jsem měl pravdu!).
Tato lekce historie ukazuje dvě věci:
- Diskuse o tom, že výrobci fotoaparátů nepřežili, jsou tu navždy.
- Některé fotoaparáty se nakonec stanou oběťmi neustále se zmenšujícího trhu s fotografiemi.
Po letech pověstí a zamítnutí došlo v červnu 2022-2023 k prodeji společnosti Olympus japonským průmyslovým partnerům (JIP). Jedná se o stejnou společnost, která získala podnikání společnosti Sony na trhu počítačů VAIO v roce 2014. Nyní se zdá (i když to ještě není potvrzeno), že společnost JIP s největší pravděpodobností upustí od názvu „Olympus“.
Smutná ztráta společnosti Olympus ukazuje, že digitální fotoaparáty se neustále zmenšují na trhu a nastoluje otázku:
Je Olympus jednorázový? Nebo je prodej společnosti Olympus známkou toho, co přijde?
Malá námitka
V tomto článku se budu zabývat divizemi digitálních fotoaparátů. Vím, že společnosti jako Nikon a Canon mají mimo fotoaparáty obrovské podniky, ale to neznamená, že nezavřou divize digitálních fotoaparátů, pokud se stanou finančně neproveditelnými.
Co se děje s prodejem digitálních fotoaparátů?
Prodej digitálních fotoaparátů stále klesá.
Abychom vám poskytli statistiku střízlivosti, více než 98% všech prodaných digitálních fotoaparátů jsou smartphony. Jak se fotoaparáty v telefonech neustále zlepšují, malé procento prodejů kompaktních digitálních fotoaparátů se s největší pravděpodobností bude i nadále snižovat na nulu.
Ale vždy bude existovat trh pro vážnější digitální fotoaparáty. Takové fotoaparáty jsou zaměřeny na ty z nás, které baví fotografování nad rámec momentky. Pro ty, kteří fotografují buď pro hobby, nebo pro příjem, bude vždy potřeba větší fotoaparát s pokročilejšími funkcemi.
To znamená, že čísla nadále klesají a nevypadají dobře. Existují japonští analytici, kteří říkají, že pokud se odvětví rychle nezmění, začne se hroutit. To, jak je to pravda, závisí na několika faktorech, ale jedna věc je jistá:
Míříme ke dnu.
Coronův efekt
Nedávná zpráva společnosti Slackline ukázala, že kamerový průmysl byl COVID-19 neuvěřitelně tvrdě zasažen. Trh s fotoaparáty se v roce 2022-2023 dostal na třetí místo v seznamu 100 nejrychleji klesajících kategorií elektronického obchodování (překonáno pouze zavazadly a kufry).
Důvod je zřejmý:
Lidé necestují ani nechodí na akce, pro které by mohli ospravedlnit nákup nového fotoaparátu. Když k tomu přidáte mnoho profesionálů, kteří prostě neprovádějí upgrade kvůli velkému poklesu příjmů, uvidíte dokonalou bouři pro jakoukoli společnost zabývající se fotoaparáty, která může mít finanční potíže.
Chystáme se narazit na dno
V roce 2022-2023 hovořil prezident společnosti Canon Fujio Mitarai o pokračujícím poklesu tržeb a očekávání, že za dva roky poklesne trh přibližně o 50%.
Společnost Canon odhaduje, že celkový trh bude přibližně šest až osm milionů prosumerů a profesionálních fotoaparátů. V roce 2022-2023, kdy Mitarai učinil prohlášení, se prodej fotoaparátů s výměnnými objektivy odhadoval na přibližně 10 milionů.
Když uvidíte takové postavy, je těžké si představit, že by každá značka fotoaparátů dokázala konkurovat.
Ale kdo bude dominovat? A komu zůstane trasa po Olympu?
Král Canon
Před časem jsem řekl, že Nikon a Canon mohou jít cestou Kodaku.
Ale teď to rozhodně nevypadá, že by Canon kamkoli šel. Údaje zveřejněné společností Nikkei ukazují, že v roce 2022-2023 vlastní Canon 45,4% trhu.
Společnost Canon přistoupila k technologii Mirrorless pozdě a mnoho (včetně mě) si myslelo, že EOS R a EOS RP jsou srovnatelné s tím, co Sony vydává. Canon však měl u řady 5D, stejně jako u fotoaparátů, jako je 7D, obrovský úspěch. To znamenalo, že mnozí byli stále spokojeni se svým tělem a nakupovali by pouze čočky, blesky atd.
Byl to chybný krok od společnosti Canon, že podcenili zrcadlové zrcadlo, ale upřímně řečeno, příliš jim to neublížilo. Prodej modelů EOS R a RP ukázal, že Canon má věrnou a dlouhodobou fanouškovskou základnu.
Když k tomu přidáme vydání EOS R5 a EOS R6, stejně jako jejich úspěch (přehřátí stranou), nevidím, že by Canon v příštích 12-24 měsících ztratil svůj podíl na trhu. Pokud je tedy Canon v bezpečí, kdo je nejvíce ohrožen?
Musíme mluvit o Pentaxu
Tvrdohlavé odmítnutí Pentaxu odklonit se od DSLR je potenciálním znamením, že ve velmi blízké budoucnosti mohou směřovat k významným problémům.
V roce 2022-2023 se prohlášení společnosti „Pentax věří v budoucnost fotografování DSLR“ zdá šílené. Prodej digitálních zrcadlovek od roku 2017 výrazně poklesl.
Při čtení tohoto prvního prohlášení si možná budete myslet, že zpochybňuji manažerská rozhodnutí Pentaxu, ale domnívám se, že problém může číhat trochu hlouběji.
Vidíte, nemyslím si, že Pentax má v současnosti rozpočet na vývoj bezzrcadlovky od nuly. Dosáhli bodu, kdy by k tomu potřebovali značný čas a úsilí, což je spojeno se značnými náklady.
Součástí jejich nedávného prohlášení o značce byla také tato řada:
"Když fotografujete pomocí jednooké zrcadlovky (SLR), světlo prochází objektivem a optickým hledáčkem." Díváte se na obraz přímo očima a cítíte ho srdcem. “
To mi připomnělo vizi „Čisté fotografie“ Fuji při uvedení modelu X-Pro3. Může to znamenat, že Pentax usiluje o mezeru mezi zákazníky, kteří budou chtít nadále používat digitální zrcadlovky? Určitě to může být strategie, ale nejsem si jistý, jak to bude v praxi fungovat. Nemyslím si, že bude dostatečný prodej DSLR, aby to fungovalo. I kdyby ano, zdánlivě to povede k malému rozpočtu na výzkum a vývoj.
Ať už je to kvůli rozpočtu, nebo že Pentax skutečně věří v jejich vizi a chce vytvořit mezeru, kdo ví? Jedna věc, kterou víme, je, že trh se změnil na Mirrorless. Odmítnutím pohybu s ním Pentax vypadá příliš pozadu, než aby se vrátil, což je smutné vidět.
Skutečně cítím, že jako společnost Pentax pomalu mizí v zapomnění a poté zavře divizi kamer.
Mohla by jedna z velkých společností následovat?
Zjevným bodem, který to vede, je, zda některá z větších společností nakonec padne. Myslím, že se jedná o případ: „I když je to nepravděpodobné, nikdo není příliš velký na to, aby selhal.“
Způsob, jakým společnost Nikon v prodeji fotoaparátů předstihla společnost Sony, znamená posun na trhu. Společnost Nikon má brzy vydat nový vlajkový model bezzrcadlovky, který je pravděpodobně na chvíli udrží v pohodlí.
Zde je však dlouhodobější otázka:
Udrží trh tři hlavní hráče?
Pokud je odpověď „ne“, pak byste museli říct, jednoduše na základě nedávného výkonu se zdá, že Nikon pravděpodobně zmizí.
Cítím, že Fab Five společnosti Canon, Sony, Nikon, Fujifilm a Panasonic jsou tu, aby zůstaly. Všechny vydávají úžasné fotoaparáty a posouvají věci kupředu.
Mám však pocit, že na trhu budou v průběhu času dominovat společnosti Canon a Sony, přičemž společnost Nikon začne místo nové velké dvojky konkurovat značkám, jako je Panasonic.
To znamená, že pokud jsou úniky informací o nadcházejících vydáních Nikon pravdivé, možná budu muset sníst slova.
Špičkoví specialisté
Pokles prodeje profesionálům kvůli COVID může být velkým problémem pro značky jako Hasselblad a Phase One. Hlavním trhem těchto společností jsou téměř výhradně profesionálové, kteří potřebují obrázky té nejvyšší kvality. Problémy s koronaviry budou mít opět vliv na prodej.
Mohlo by to stačit na svržení jedné z těchto společností? Upřímně nevím, protože hrají své karty velmi blízko své hrudi. Ale během mého výzkumu tohoto kousku jsem našel něco, co mě přimělo myslet si, že v zemi Hasselblad nemusí být vše dokonalé.
V rozhovoru pro rok 2022-2023 vedoucí prodeje společnosti Hasselblad pro Evropu Uwe Moebus uvedl: „Existuje méně profesionálních fotografů a profesionálům se stále těžší vydělává slušné peníze.“ Poté hovořil o touze amatérů začít používat Hasselblad.
Tyto komentáře naznačují zmenšující se trh pro Hasselblad a jeho potřebu diverzifikovat. U COVID budeme muset předpokládat, že to nepůjde tak dobře, jak jsme doufali, a mohlo by to být znamením budoucích problémů.
Video je klíčové, pokud chcete držet krok
I když fotografie zdánlivě stále upadají, trh s videem je v porovnání s ním neustále nadšený.
Je to způsobeno tím, že YouTube je novou televizí a všude se objevuje velké množství kanálů YouTube. Ve velké filmové produkci existuje také trh s padacími vačkami. Myšlenka na zničení zcela nového fotoaparátu je pro většinu z nás srdcervoucí. Pokud je však rozpočet v Hollywoodu, relativně levný fotoaparát, který lze použít s malým ohledem na jeho přežití (kromě paměťové karty), je pro tuto práci ideální. Jedná se o rostoucí trh pro výrobce fotoaparátů.
Skutečnost, že společnost Netflix schválila použití fotoaparátu Panasonic S1H jako produkčního fotoaparátu, vytváří trh, který jde daleko za hranice fotografů a tvůrců YouTube.
Sony byla vždy skvělá s videem; je to obrovský důvod pro jejich úspěch. Vydání 12megapixelového fotoaparátu a7S III ukazuje, že společnost Sony nejprve uvolňuje bezzrcadlové fotoaparáty pro video (pokud ne téměř úplně). Je zřejmé, že se to u Canon EOS R5 stalo horkým tématem (zamýšleno špatným slovem). Jako statický fotoaparát všichni souhlasí, že je to mistrovské dílo. Canon jej však prodával téměř výhradně na základě svých video funkcí. Na tom jsou založeny všechny stížnosti, problémy a potenciální bojkoty.
Při fotografování v rozlišení 8K můžete ze záznamu extrahovat 35megapixelový statický snímek. V oblasti, jako je fotografování headshotů, kde hledáte dokonalý výraz, nyní můžete pořizovat nepřetržitě 30 snímků za sekundu. Natočte minutu videa, procházejte, dokud nenajdete dokonalý výraz, a poté exportujte snímek jako velký megapixelový soubor. To se může u některých typů fotografií stát budoucností.
Jak bude klesající trh špatný pro spotřebitele
Ti, kdo to čtete, jsou pravděpodobně součástí zmenšujícího se segmentu trhu, který bude i nadále kupovat fotoaparáty s výměnnými objektivy.
Přestože potřeby trhu a spotřebitelů budou určovat, které společnosti přežijí a které poklesnou, faktem je, že prodej společnosti Olympus ovlivní celé odvětví.
I když mám pocit, že technologický vývoj bude pokračovat, budou sníženy rozpočty na výzkum a vývoj. Méně prodejů kamer znamená menší schopnost technických oddělení prosazovat nové technologie. To může vést k budoucnosti s novými modely s menšími, přírůstkovými aktualizacemi než s vzrušujícími, obrovskými skoky vpřed v technologii kamer.
Znovu mám pocit, že budoucnost bude poháněna videem a vývoj přijde z řad špičkových kin Sony a Canon.
Jde o to, že:
Z čistě fotografického hlediska, co víc vlastně potřebujeme?
Je to opravdu tak špatné?
Všechno to bylo zkáza a pochmurnost. Existuje nějaká stříbrná podšívka?
Skutečnost, že i když trh zasáhne předpovídané dno, bude pro několik výrobců dost peněz na další spolupráci, stále nám dává naději. Uvedení fotoaparátu na trh v roce 2022-2023 bylo velkolepé a nevykazuje žádné známky zastavení navzdory prodeji společnosti Olympus.
Pokud jde o fotografii, mám opravdu pocit, že jsme v pozici, kdy nám technologie již nemůže poskytnout obrovská vylepšení. Možná zastavit více dynamického rozsahu zde, trochu méně hluku tam.
Ale co fotograf, co dalšího teď potřebujete? Systémy automatického zaostřování jsou úžasné. Hluk při vysokých ISO je fantastický. Snímky za sekundu jsou téměř podobné videu. Nepotřebujeme nové technologie; potřebujeme více kreativity, a to je stále jen na tom, kdo stiskne tlačítko.