Není pochyb o tom, že cestovní fotografie nikdy nebyla tvrdší. Větší konkurence, přesycený trh, klesající licenční poplatky a omezené rozpočty klientů znamenají, že fotografové z cest museli pracovat tvrději a měnit své obchodní modely. Zde je pět způsobů, jak zajistit, že si udržíte náskok před „hrou“ cestovní fotografie.
1 - Přijměte sociální média
Je těžké uvěřit, že existovala doba před sociálními médii. Zatímco někteří z nás si pamatují tuto dobu a mají krásné vzpomínky, není pochyb o tom, že sociální média se stala nezbytností pro všechny podniky, které se chtějí uplatnit na trhu. Příležitosti hovořit s tak velkým publikem znamenaly, že za sebou zůstala jakákoli značka, která nepřijala sociální média.
Stejně jako mnoho jiných lidí jsem byl zpočátku skeptický a ve skutečnosti jsem neviděl smysl ani potřebu pro Instagram a Twitter. Ale pomalu jsem si uvědomil, že to opravdu není volba a každý fotograf musí přijmout sociální média a maximalizovat jejich potenciál.
Pokud jste tak ještě neučinili, začněte se učit, jak maximalizovat různé dostupné kanály sociálních médií. Je nedílnou součástí úspěchu vašeho podnikání.
2 - Přemýšlejte o návratnosti investic
Jednou z věcí, které mi vždy přijdou zajímavé, když mluvím s lidmi, kteří chtějí proniknout do cestovní fotografie, jsou jejich očekávání od průmyslu versus realita. Cestovní fotografie je bohužel neuvěřitelně přesycený trh. To znamená, že je k dispozici více fotografií, než kupující skutečně potřebují.
To, spolu s několika velkými agenturami, které v průběhu let snižovaly ceny, znamenalo, že poplatek placený fotografům za obrázek akcií je nižší, než kdy byl. Účinek tohoto efektu také znamenal, že většina klientů, kteří dříve mohli mít pověřené fotografy, se nyní obracejí k fotografiím, protože jsou levnější než najímání fotografů.
To znamená, že jako cestovní fotograf nyní musíte skutečně vyhodnotit, zda cíl stojí za investici. Například před několika lety jsem zamířil na Orkneyské ostrovy mimo Skotsko (někde, kde jsem už nějakou dobu byl v mém seznamu kbelíků) a pořídil několik skvělých fotografií. Ale dodnes jsem z této cesty neprovedl dostatečný prodej, abych pokryl její náklady, zatímco někde jako v Abú Dhabí jsem náklady na cestu několikrát zaplatil. Je zřejmé, že místo jako Abu Dhabi je mnohem oblíbenější destinací, a proto je také pravděpodobnější, že bude poptáváno po fotografiích.
To samozřejmě neznamená, že byste nikdy neměli jít nikam jako na Orknejské ostrovy. Pokud ale budujete své podnikání v těchto vzdálených destinacích, možná zjistíte, že jednoduše neprodáváte tolik fotografií, kolik potřebujete k pokrytí nákladů.
3 - Rozšiřte své dovednosti
Digitální zrcadlovky navždy změnily fotografii. Pak přišly smartphony a změnily celé odvětví. Výbuch digitální fotografie také znamenal, že nyní existuje ještě více příležitostí pro jedinečné fotografie, ale také větší konkurence než kdykoli předtím.
Jako cestovní fotograf tedy musíte hledat způsoby, jak vždy rozšířit své dovednosti a repertoár. V dnešní době to může být odbočením na video, časosběr nebo dokonce fotografování dronů. Ať se nám to líbí nebo ne, tyto nové inovace nabízejí zcela nový způsob pohledu na svět a pokud si chcete udržet náskok před hrou, musíte podle toho zkusit rozšířit své dovednosti.
4 - Pohybujte se aktuálním trendem
Stejně jako většina věcí i fotografické styly a trendy se pohybují s dobou. I když je důležité si vždy zachovat svůj vlastní styl, pokud si chcete vydělávat na živobytí fotografováním, musíte také zajistit, abyste prodávali fotografie.
Například v dnešní době stále více editorů obrázků hledá cestovní obrázky, které zprostředkují spíše zážitek nebo příběh, než jen obecnou fotografii turistického typu. Ve skutečnosti jsem nedávno hovořil s jednou z akciových agentur, se kterými pracuji, a řekli, že jejich klienti nyní hledají životní styl turistických záběrů, které téměř vypadají, jako by byly pořízeny spíše chytrým telefonem než studiem.
Klíčem, stejně jako v jakémkoli jiném odvětví, je zůstat v obraze se současnými trendy. Přihlaste se k odběru novinek, prohlédněte si časopisy a přečtěte si zprávy z oboru, abyste věděli, co se děje a kam směřují trendy.
5 - Přehodnoťte svůj obchodní model
Největší rozdíl, který si amatérští fotografové všimnou, když se přestěhují do profesionálu, je ten, že musí s fotografií začít zacházet jako s firmou, kde je každý dolar odpovědný. Jako každé podnikání, i zde musíte každých několik let vyhodnotit, kde jste a kam chcete, aby se podnikání dostalo.
To znamená, že možná budete muset změnit svou strategii, marketing a dokonce, jak již bylo zmíněno výše, vaši nabídku jako podnikání (například video nebo časosběr). Žádné podnikání nemůže nikdy přežít navždy, aniž by se měnilo s dobou, a fotografování se nijak neliší.
Pokud jste tak ještě neučinili, přemýšlejte o svém podnikání, o tom, kde je a kam musí zůstat, aby zůstalo ve hře.
Fotografové jsou často jedni z nejkreativnějších lidí na světě. Ale jen velmi málo z nich často hodnotí a obnovuje své podnikání, aby šlo s dobou. Ať se nám to líbí nebo ne, změny se neustále dějí v každém odvětví a fotografie se nijak neliší. Pokud nejste ochotni zajistit, aby se vaše fotografické podnikání mohlo a bude vyvíjet, můžete zůstat pozadu.