V dnešním digitálním světě je toho tolik, co se musíme naučit po technologické stránce. Jako fotograf může být optimalizace pro vyhledávače daleko na vašem seznamu toho, čemu věnujete čas.
Dobré SEO je však pro váš úspěch zásadní, protože může vašemu webu pomoci dosáhnout vyššího hodnocení při vyhledávání na hlavních vyhledávačích, jako je Google.
Není žádným překvapením, že studie ukazují, že až 80% klikání směřuje do prvních tří výsledků vyhledávání. Lidé s větší pravděpodobností zpřesní vyhledávání, než přejdou na druhou stránku, pokud okamžitě nenajdou to, co hledají.
Silné SEO znamená vysoké hodnocení v organickém vyhledávání, což znamená více potenciálních klientů pro vaše fotografické podnikání.
Zde jsou některé doporučené postupy SEO pro fotografy, které vám pomohou začít.
Snímek obrazovky panelu Google Analytics. Analytics je skvělý nástroj pro sledování provozu návštěvníků a výkonu různých stránek na vašem webu.
Jak fungují vyhledávače
Vyhledávače obsahují obrovskou databázi veškerého obsahu, který objevili na internetu, nazývaný „index“. Odhaduje se, že 35 bilionů webových stránek na celém světě je indexováno pouze společností Google. Google je upřednostňovaným vyhledávačem pro přibližně 90% uživatelů.
Vyhledávače prohledávají internet a hledají kód a obsah každé nalezené adresy URL. Poté uloží a uspořádá obsah nalezený během tohoto procesu procházení.
Jakmile je stránka v indexu, je k dispozici jako výsledek k zobrazení. Nakonec „řadí“ části obsahu, které nejlépe zodpoví vyhledávací dotaz, a uspořádá je od nejrelevantnějších po nejméně relevantní. Různé vyhledávače používají různé algoritmy, například zobrazování výsledků v jiném pořadí.
Vyhledávače také věnují pozornost mnoha dalším „signálům“, například tomu, jak často je doména aktualizována. Existuje více než 200 signálů, které mohou ovlivnit, kde se vaše webová stránka v daném vyhledávání zobrazí. Žádný konkrétní signál pravděpodobně sám o sobě významně neovlivní vaše SEO. Tady jsou faktory „on-page“ pro SEO, jako je struktura URL, a „off-page“ faktory, jako je přítomnost na sociálních médiích.
I když můžete hned vylepšit on-page faktory, off-page faktory jsou méně hmatatelné a jejich sestavení si vyžaduje čas. To je důvod, proč marketing musí být velkou součástí vaší celkové strategie SEO.
Jak vylepšit SEO vašeho fotografického webu
Ujistěte se, že je váš web optimalizován pro mobilní zařízení
První věcí, kterou musíte udělat, abyste vylepšili své SEO, je zajistit, aby byl váš web vhodný pro mobilní zařízení. Nejen, že nyní probíhá mnohem větší počet vyhledávání na mobilních zařízeních, ale Google také poskytuje preferenční výsledky vůči webům optimalizovaným pro mobilní prohlížení. To znamená, že váš web musí být responzivní - že design vaší webové stránky je založen na zařízení použitém k prohlížení obsahu.
Váš web může být pro vyhledávací dotaz ze stolního počítače na prvním místě, ale nemusí to být nutně číslo jedna ve stejném vyhledávání na telefonu nebo iPadu.
Použijte relevantní klíčová slova
Stejně jako hashtagy používané v sociálních médiích jsou klíčová slova důležitým způsobem, jak posílit vaše SEO a zajistit, aby se vaše webové stránky objevily ve výsledcích vyhledávání. Stejně jako hashtagy je však nemůžete používat chtivě a očekávat skvělé výsledky. Klíčová slova musí být relevantní pro vaše publikum a váš obsah. Jinými slovy, musí být prozkoumány a pečlivě vybírány.
Abyste to mohli udělat, musíte pochopit, kdo jsou vaši klienti a co hledají. Pokud jste například svatební fotograf, hledá váš potenciální klient cílovou svatbu? Kde se nacházejí? Hledají někoho na místní nebo mezinárodní úrovni?
Zeptejte se sami sebe, jaké výrazy a otázky může váš potenciální klient zadávat do svého preferovaného vyhledávače. Jak vaše publikum hledá službu, kterou poskytujete?
Abychom vám pomohli, zkuste použít nástroj pro výzkum klíčových slov, jako je Moz nebo Wordstream. Tyto aplikace vám mohou pomoci objevit a exportovat klíčová slova a údaje o výkonu pro lepší vyhledávání.
Pochopte, co může váš potenciální klient hledat, když se snažíte najít fotografa.
Aktualizujte svůj obsah často
Je velmi běžné, že fotografové stráví spoustu času vývojem svého původního portfolia pro svůj web a poté ho zanedbávají jeho aktualizací. Viděl jsem fotografické weby, kde od roku 2015 nebyla aktualizována ani notace o autorských právech.
Jako fotograf chcete vypadat pracovitě a zaneprázdněně. Možná jste ve skutečnosti neuvěřitelně zaneprázdněni, ale pokud svůj obsah neaktualizujete, nebude se vám to zdát. Z hlediska SEO byste měli vědět, že Google při hodnocení výsledků vyhledávání často zohlední nový obsah.
To je další důvod, proč pravidelně přidávat obsah na své webové stránky, aby zůstaly relevantní ve výsledcích vyhledávání.
Použijte sociální média
Milujte nebo nenávidějte, sociální média jsou neuvěřitelně relevantní pro fotografy nebo kohokoli s přítomností online. Jak již bylo zmíněno dříve, sociální média jsou jedním z faktorů na stránce, které fungují jako signál k řízení SEO. Vyhledávače se dívají na platformy sociálních médií, jako je Facebook a Instagram, jako na známku toho, co má na internetu vliv.
Sociální média jsou důležitým marketingovým nástrojem a jejich zapojení pozitivně ovlivní vaše hodnocení ve výsledcích vyhledávače.
Fotografie je podnikání založené na službách. Základem jsou vztahy. Zákazníci od vás nakupují s větší pravděpodobností, pokud s vámi cítí vztah a mají pocit, že vám mohou věřit. Sociální média jsou velmi užitečná pro uvedení vaší tváře do vašeho podnikání.
Přítomnost v sociálních médiích je důležitá pro dobré umístění ve vyhledávačích, jako je Google.
Napište blog
Většina fotografů, které znám, jsou velmi vizuální lidé a nepovažují se za dobré v psaní. K psaní fotografického blogu však nemusíte být dalším Ernestem Hemingwayem. Ve skutečnosti vám používání jednoduchého jazyka a krátkých příspěvků kolem 300 slov (i když delší může být také lepší) opravdu pomůže ve vašem úsilí o zvýšení SEO.
Na svůj blog můžete přidat sérii obrázků z focení portrétu nebo můžete poslat pár zákulisí focení komerčního produktu, které jste provedli s týmem lidí.
Postačí trocha popisu nebo vaše myšlenky na natáčení nebo postup. Dejte čtenářům představu o tom, jaké to bude s vámi pracovat.
To je skvělé z marketingového hlediska, ale mít blog propojený s vaším webem o fotografii vám umožní vytvářet dobrý textový obsah a zpětné odkazy. Na druhou stranu budou mít odkazy na pouze vaši domovskou stránku omezený účinek.
Zejména připojení webu WordPress k vašemu portfoliu může být neuvěřitelné, protože vám pomůže umístit se ve výsledcích vyhledávání na vyšší pozici.
Mějte na paměti, že když blogujete, nezapomeňte zveřejňovat vysoce kvalitní obsah. Vyhledávače mohou vaši doménu penalizovat za duplicitní obsah nebo nefunkční externí odkazy.
Přimějte ostatní, aby vás propojili
Další odkazy na jiné weby nebo blogy jsou skvělým způsobem, jak posílit své SEO. Pokud je vaše práce uvedena na populárním webu, vytváří kaskádu odkazů z jiných webů. Odkazy z jiných webů na vaše se nazývají zpětné odkazy a jsou důležité pro dobré SEO.
Přihlaste se, aby vaše práce byla uvedena na příslušných průmyslových webech nebo publikována v časopisech. Zvažte také psaní příspěvků hostů na jiné blogy, kde nejste přímým konkurentem vlastníka blogu.
Získání doporučení v populárních zdrojích na Instagramu může vést k novým sledovatelům vašeho vlastního zdroje a potenciálním zájemcům o váš web.
Vytvořte si bezplatný firemní zápis Google
Vytvoření bezplatného zápisu ve službě Google Business pomůže zvýšit vaše šance na nalezení ve výsledcích vyhledávání. Umožňuje společnosti Google poskytovat informace o vaší společnosti s vysokou viditelností různými způsoby.
Velké procento vyhledávání je geograficky specifické, například „Vancouver food photographer“.
Když Google vrátí výsledky, které mají geografickou součást, balíček Map Google je upřednostní před standardními výsledky. Toto je sada výsledků vykreslených na klikatelné mapě podle níže uvedeného příkladu.
Když Google vrátí výsledky, které mají geografickou součást, balíček Map Google je upřednostní před standardními výsledky a jsou vykresleny na klikatelnou mapu.
Když nastavíte svůj firemní zápis, budete mít také přístup k Statistiky služby Moje firma na Googlu. Získáte tak podrobné informace o tom, jak a kde zákazníci hledají vaši firmu. Spolu s údaji Google Analytics vašeho webu vytváří přehled o tom, jak lidé najdou váš web a firemní zápis, a o tom, jaké akce provádějí.
Chcete-li vytvořit firemní zápis Google, musíte mít jistotu, že své firmě poskytnete fyzickou adresu, která může být vaší domovskou adresou, pokud nemáte studio.
Abych to shrnul
Jak jste se možná setkali, úspěch se SEO pro fotografy je dlouhá hra. Při vytváření dobrého SEO pro fotografy je důležitá celá řada faktorů, které vyžadují důslednost a analýzu.
Chcete-li sledovat své výsledky, nezapomeňte se zaregistrovat do služby Google Analytics. Informace mají moc a znalost toho, jak návštěvníci používají vaše stránky, vám pomůže vylepšit váš přístup a všimnout si ve výsledcích vyhledávání.
Máte nějaké další tipy, o které byste se s námi chtěli podělit? Udělejte to prosím v sekci komentářů níže.
