Okamžitě to není článek o tom, jaké barvy pozadí použít, jaké doplňky nainstalovat, ani o jiných módních trendech v oblasti webového designu. Slepé zaměření na zvonky a píšťalky (plochý design, rolování paralaxy, rozložení stránek na celou šířku) ve skutečnosti váš web s fotografiemi nezlepší. Jistě, může to být hezké, ale nemusí to být nutně efektivní.
Získání většího obrazu a pochopení toho, PROČ za trendy webdizajnu, vás lépe připraví na vybudování úspěšného fotografického podnikání.
Poté, co jsem v posledních několika letech pracoval na více než dvou stovkách fotografických webů, vyvinul jsem přehled o všech detailech, které tvoří skvělý web s fotografiemi, a rozpoznal některé důležité posuny v myšlení. Mým cílem v tomto článku je poskytnout vám dobrý přehled o tom, kam směřuje průmysl webového designu (v souvislosti s fotografickými weby) a jak si můžete udržet náskok.
Zaměření na trendy, na kterých skutečně záleží, vám umožní poskytnout vašemu publiku skutečnou hodnotu.
Změna je nevyhnutelná
Trendy webového designu jsou jen výsledkem neustále se měnícího prostředí. Proto by se budování vašeho fotografického webu nemělo považovat za jednorázové úsilí. Je vaší odpovědností sledovat průmysl a přizpůsobovat se, jak jdete.
Co tedy hýbe všemi změnami webového designu ve fotografickém průmyslu a co s tím můžete dělat?
# 1 - Pouhý počet online uživatelů
Svět webového designu se rychle vyvíjí, aby zvládl internetový boom:
V roce 2014 byly více než 3 miliardy (s „b“) uživateli internetu, což představuje 43% světové populace.
Takže pokud si myslíte, že internet v posledních letech vzrostl, musíme ještě dosáhnout bodu zlomu. Nemluvě o tom, jak rychlé a snadné je dnes vytvořit nový základní web s fotografiemi, místo toho, abychom byli pouze spotřebiteli obsahu. Všichni se připojují k internetu, což je zjevnou příčinou mnoha změn webového designu.
Prozkoumejme několik strategií, jak odlišit váš web s fotografiemi a vystoupit nad hladinu:
a) Vyberte si výklenek
Když se trh stane příliš nasyceným, jste poněkud nuceni specializovat se na menší mezeru a stát se v něm odborníkem. Vaše cílové publikum bude menší, ale budete také lépe vyhovovat jeho potřebám.
Vykrádání lze obvykle provést pomocí:
- Typ fotografie specializujete se (místo toho, abyste byli obchodníci typu jack-of-all-trade).
- Fyzická oblast kryjete (přijímáte pouze klienty z určitého města).
- Jak se propagujete online (blogování, publikace, události atd.)
To má také velký dopad na to, jak strukturujete svůj web. Když budete mít na mysli jasné cílové publikum, umožní vám to vytvořit vaši zprávu a lépe přizpůsobit vstupní stránky vašeho webu.
Pokud na váš web přijde poprvé návštěvník a bude uvítán více než 10 galeriemi ze zcela samostatných fotografických domén, mohl by některé z nich začít prozkoumávat, ale určitě bude trochu zmatený a zeptá se „Co je tento fotograf ve skutečnosti dobrý na?".
b) Odlište se a ukažte svou osobnost
Kromě skvělých obrázků (které by se měly ve vaší kariéře neustále soustředit) je váš web důležitým způsobem, jak předvést vaši osobnost. Stejně jako se pokoušíte vytvořit na fotografiích jedinečný styl, měli byste svůj styl vtisknout i do způsobu, jakým vytváříte svůj web.
Jak to děláš?
Vaše slova mají hodně síly. To, co píšete (a tón, kterým píšete), může mít velký rozdíl:
- Používáte svůj smysl pro humor v příspěvcích na blogu a na vaší stránce About (rozumně).
- Mít dobrý autoportrét (napíchli jste správný výraz obličeje?).
- Popište svou práci / služby přátelským způsobem.
- Napište o svých zkušenostech vlastními slovy, jako byste mluvili s přítelem pomocí přirozeného jazyka. Zatím na SEO zapomeňte.
Navíc zjevně nestačí použít skvělou šablonu webu, tisíce dalších fotografů by ji mohlo použít stejnou. Značky a design vašeho webu jsou také důležité odlišující prvky:
- Definování, kdo / jaké je vaše publikum (informovat, jaké struktury stránek, barvy a písma použít).
- Výběr, zda chcete označit web pod svým osobní jméno nebo obchodní název.
- Obecná nálada vytvořena podle webu (minimalistický, přísný a profesionální, velmi radostný, retro, temný a zajímavý atd.)
Chcete-li se ponořit hlouběji do toho, jak můžete do svého webu vtáhnout osobnost, nehledejte nic jiného než tento vynikající článek Smashing Magazine: The Personality Layer.
c) Používejte kvalitní platformy a motivy / šablony
Pomocí bezplatných blogovacích platforem, jako je blogger.com nebo wordpress.com (nezaměňujte se samoobslužným softwarem z wordpress.org), získáte to, za co zaplatíte. Nechci znít drsně, protože jsou užitečné pro mnoho lidí, ale jsou zacíleny na začátečníky, takže při jejich používání tento dojem také uvolníte.
Podívejte se na návod Jak založit blog, kde najdete další informace o výběru hostitelské platformy, domén atd.
Použití správné platformy (jako je wordpress.org pro váš blog a / nebo PhotoShelter, Smugmug nebo Zenfolio pro vaše portfolio nebo archiv, abychom uvedli několik příkladů) vám umožní vytvořit váš web podle vašich vlastních podmínek, s výhodami SEO a více designu flexibilita. Ale pak musíte také věnovat pozornost tématu nebo šabloně, kterou na těchto platformách používáte. Pokud vyberete slabý (a ani ho nijak nepřizpůsobíte), bude vaše stránka velmi podobná mnoha jiným.
I když nejste v pozici, kdy byste si mohli najmout profesionálního webového designéra nebo vývojáře, nebo teprve začínáte, je důležité nejprve provést malý průzkum a zvolit silné téma jako základ pro váš web.
Web naší vlastní Giny Milice - autorky dPS a autorky e-knih
Pokud používáte WordPress, jedním z nejlepších míst pro hledání kvalitních témat je ThemeForest (tento odkaz automaticky filtruje výraz „fotografie“ v kategorii WordPress, seřazený podle bestsellerů a nepoužívá žádný doporučující kód).
Jakmile máte téma, stojí za to procházet demo motivů, přečíst si jeho dokumentaci a seznámit se se všemi různými rozloženími a možnostmi, které má - jsou to stavební bloky, ze kterých si můžete vytvořit svůj vlastní web založený na WordPress.
d) Naučte se upřednostňovat a zjednodušovat svůj web
O osobnosti fotografa toho můžete říci hodně z jeho rozvržení webu. Nepřehledné záhlaví a ohromující navigace mohou uživatele zmást a donutit je opustit web (nebo alespoň procházet méně důležité stránky).
Pustíte-li nepořádek a soustředíte se na kvalitu nad kvantitu, můžete svým uživatelům poskytnout lepší zážitek z procházení:
- Poskytují jednodušší (a méně) možnosti navigace. Snažte se, aby položky nabídky byly maximálně pět až sedm.
- Jakýkoli nový obsah by měl nahradit staršímísto toho, abyste tam byli nacpaní veškerým existujícím obsahem.
- Nechejte rozptýlení oblasti záhlaví volné (to znamená: žádné velké bloky textu, loga klienta nebo dotěrná pole pro přihlášení k odběru). Pouze vaše logo (odkaz na domovskou stránku), hlavní položky navigace a možná několik odkazů na sociální média.
- Zapomeňte pouze na umístění obsahu nad okraj (v prvních několika stech pixelech shora). Lidé se dnes hodně posouvají (pokud obsah stojí za to). Takže nechejte mezi prvky nějakou dýchací místnost (mezery) - zvyšuje čitelnost a vytváří modernější a elegantnější vzhled.
- Vyberte jednu nebo dvě barvy zvýraznění pro daný web a konzistentně s nimi projděte celý web.
- Zeptejte se na účel každého prvku na vašem webu: Odvádí pozornost lidí od hlavního obsahu? Bylo by to lepší místo někde jinde? Baví vás vidět / používat podobné prvky na jiných webových stránkách?
Všimněte si, že jsem nezmínil zejména minimalismus, ani použití dnes populárních prvků plochého designu. Upřednostnění obsahu a zaměření na čistý design jsou klíčové ingredience pro úspěšnější fungování vašeho webu.
e) Zaměřte se na své publikum
Váš web s fotografiemi by samozřejmě měl předvést vaši práci a nechat zářit vaši osobnost, ale neměl by být postaven na tom, co se vám líbí (jako vlastníkovi webu). Místo toho byste se měli pustit do dlouhého procesu definování vaší cílové skupiny a zjišťování jejich zálib a potřeb:
- Přečtěte si průmyslové blogy (Jaké posuny existují v tomto odvětví? Jaké nástroje jsou dnes populární?).
- Získejte inspiraci z dalších úspěšných stránek ve vašem výklenku (Jak píší jiní fotografové svému publiku?)
- Neustále získávejte zpětnou vazbu od vašich čtenářů / klientů (Vidíte některé vzory v kontaktních zprávách, které dostáváte od čtenářů? Můžete se zeptat několika klientů, proč si vybrali vás?)
- Pochopte proces, kterým klient prochází najít fotografa, jako jste vy, a vyvodit závěry, abyste informovali o kopírování a marketingových snahách vašeho webu (Kam hledají moji cíloví klienti hledající fotografy? Jaké jsou jejich nejčastější otázky a obavy?).
- Přemýšlejte o tom, co návštěvníci na stránce s největší pravděpodobností hledají, a ujistěte se, že je přední a střední část (Přichází čtenář na vaši stránku About, aby nejasně zjistil, zda vás vášnivá fotografie, nebo ve skutečnosti rychle zobrazit vaše zkušenosti a umístění?)
Zodpovězení těchto otázek by mělo časem vytvořit nové silné myšlení pro vytváření stránek, které jsou užitečné a lákavé pro vaše publikum. Jaké skvělé místo je zmínit tento citát marketingového experta Setha Godina:
"Jediným důvodem pro vytvoření webu je změna někoho." Pokud mi změnu neřekneš ty a ty mi neřekneš někoho, ztrácíš čas. “ - Seth Godin
2. Vysokorychlostní internet se stává normou
Šíření širokopásmového připojení a mobilních sítí mění způsob, jakým procházíme webové stránky. Lidé již neočekávají, že budou příliš dlouho čekat na načtení stránky, nebo že budou sedět a číst velmi dlouhé texty (snad s výjimkou článků s dlouhou formou, jako je tento).
Vysokorychlostní připojení přináší mnoho výhod, ale také netrpělivost a povrchnost (uživatelé nezůstávají na webu dostatečně dlouho, aby se ponořili hlouběji do tématu). To má několik důležitých vlivů na způsob, jakým byste měli budovat svou online přítomnost:
a) Zrychlete svůj web, lidé to očekávají
Google to také očekává. Webové stránky pro fotografování mají obvykle problém s rychlostí webu kvůli povaze stránek s vysokým obsahem obrazu, které vyžadují větší šířku pásma a načítají se pomaleji. I když je používání poskytovatele kvalitního hostingu zjevně důležité, tři hlavní faktory výkonu jsou:
- Kvalita vašeho tématu nebo šablona (viz poznámky výše k tomuto tématu).
- Obsah, který přidáte na web - pokud neprodáváte tisky nebo licence, měli byste nahrávat pouze obrázky s nižším rozlišením (ve velikosti zobrazené šablonou, obvykle ne na nejdelší straně více než 800–1 000 pixelů, možná větší pro domovské stránky nebo prezentace). Až na některé výjimky jsou soubory JPG.webp na úrovni kvality 60–70% dobrým kompromisem (aby byla zachována nízká velikost souborů při zachování přijatelné kvality obrazu).
- Ukládání stránek do mezipaměti - použití výkonových doplňků, jako je W3 Total Cache (a integrace s CDN (Content Delivery Network) nebo povolení podobných funkcí ukládání do mezipaměti na vaší platformě), může výrazně zlepšit rychlost načítání vašeho webu.
Kvalitní obsah je na prvním místě, ale velká část uživatelů opustí váš web, pokud jeho načítání trvá příliš dlouho. Jak technologie postupují, toto očekávání výkonu bude jen silnější.
b) Usnadněte procházení svých stránek
Nedělejte si chybu - s rychlejšími webovými stránkami se také snižuje trpělivost uživatelů. V této éře rozptýlení a (falešných) multi-úkolů lidé jen zřídka sedí na jedné stránce po dlouhou dobu. I když se jim vaše práce líbí, zdroj sociálních médií na druhé kartě prohlížeče je stáhne pryč z vašeho webu a zpět k jejich oznámením. Je proto důležité vytvořit plynulé procházení webu:
- Buďte stručný - při psaní příspěvků na blogu nebo textu životopisu se snažte držet toho, na čem záleží, a jít k věci. Kvalita nad kvantitou, znovu.
- Předveďte pouze své nejlepší obrázky - mít desítky nebo stovky obrázků v prezentaci pouze zredukuje vizuální dopad a opravdu nemůžete očekávat, že to lidé budou sedět. Obzvláště nepříjemné jsou velmi podobné variace určitých obrázků. Pokud to není pro klientský projekt, ukažte návštěvníkům jinou věc, ne stejný předmět natočený ze tří různých úhlů.
- Pokud máte mnoho galerií, zkuste je seskupit do sbírek / kategorií. Uživatel si pravděpodobně vybere z pěti kategorií a ponoří se hlouběji do dílčích galerií, místo toho, aby si hned od začátku vybral z 30 galerií. Je to jamovací experiment znovu a znovu.
- Správně naformátujte text - čitelnost můžete zvýšit rozdělením textů do odstavců s mezerami, zvýrazněním důležitých vět / slov a použitím nadpisů a podnadpisů. Všimněte si, jak je tento článek poměrně dlouhý, ale (snad) snadný na procházení všemi podnadpisy a odrážkami.
c) Máte jasnou navigaci na webu, lidé chtějí rychle přeskakovat z jedné věci na druhou
Jelikož jsou lidé v dnešní době tak rozptýlení, můžete přemýšlet o tom, jak upoutat jejich pozornost a přimět je, aby na vašem webu zůstali déle. Ale to se dá udělat jak dobrým, tak špatným způsobem. Můžete použít otravná vyskakovací okna a psát bombastická slova, která je přimějí, aby zůstali, nebo místo toho vytvořit čistý a jednoduchý web, který je radost používat.
Když navštívíte web a rychle najdete, co hledáte, jste šťastným čtenářem a je pravděpodobné, že se tam vrátíte znovu. Necítíte se také stejně při nakupování v přehledně uspořádaném obchodě? Zatímco na webech, kde ztrácíte čas hledáním nebo navigací, vaše úroveň frustrace vám může zabránit v tom, abyste se tam ještě někdy vrátili.
Jaké jsou hlavní způsoby, jak vytvořit skvělý webový zážitek, ptáte se?
- Zjednodušte si navigaci - Neříkám, že mám jen tři nebo čtyři položky nabídky, protože to by ve skutečnosti mohlo vytvořit ještě více práce, aby čtenář vykopal vaše další stránky. Zkuste zkusit do navigace umístit důležité oblasti webu a zbytek odebrat. Na své další méně důležité stránky můžete kdykoli odkazovat na jiných místech.
- Umístěte navigaci důsledně - lidé očekávají, že najdou nabídku na stejném místě na celém webu. To je zvláště důležité pro lidi s více / samostatnými webovými stránkami. Když se návštěvník dostane na váš blog, uvidí stejné položky nabídky a na stejné pozici? Nebo se musí znovu naučit nové rozvržení? Není to těžké, ale je to překážka.
- Poskytněte jasné výzvy k akci - když se uživatelé dostanou na konec stránky, kam by měli jít dál? V závislosti na stránce jim můžete umožnit, aby prozkoumali hlavní nabídku samostatně, nebo můžete jejich akce řídit tak, že budete mít tlačítka odkazující na místo, kde chcete, aby mohli procházet další (nebo si něco předplatit nebo vám nechat kontaktní zprávu).
Závěr
Odvětví webového designu se vyvíjí. Směřuje k jasnosti a zjednodušení, které je vynuceno rostoucím počtem webových stránek.
Je třeba vzít v úvahu mnoho dalších aspektů (vzestup mobilních zařízení, vyšší míra spotřeby obsahu, nové návyky při procházení, důsledky SEO a sociálních médií a mnoho dalších), ale budou tématem budoucího článku zde o dPS.
Pokud si pozorně přečtete všechny výše uvedené body, uvidíte společné vlákno; pomáháte svým čtenářům a stále se ptáte sami sebe, jak jim zlepšit věci.
Více se zaměřit na kvalitu vaší práce a na to, abyste svým čtenářům poskytli poctivé a přátelské prohlížení, může být dlouhá cesta.