Když jsem před několika životy a dvěma profesemi začal žurnalistiku, musel se spisovatel starat o tři věci: napsat solidní příběh, dostat ho včas a udržet svého editora šťastného. To bylo v podstatě ono. Dnes se tento seznam obav rozrostl a zahrnuje věci jako klíčová slova, metaznačky, nadpisy, nadpisy, interní odkazy, externí odkazy a samozřejmě obrázky. Je téměř dost na to, aby někdo, kdo na začátku 80. let psal novinové zprávy NBC na ručním psacím stroji, zavrtěl hlavou a opustil veškerou naději, že osloví jakýkoli druh publika.
Vzhledem k tomu, že už nejsem novinář z vysoké školy, psaní pro online fotografické časopisy vyžaduje docela pevné pochopení optimalizace pro vyhledávače (SEO) - to je, pokud doufám, že mi něco, co připomíná slušné publikum, přečte moje ramblings, jakmile kliknu na tlačítko „zveřejnit“. Pokud píšete svůj vlastní blog nebo jste zodpovědní za jakýkoli druh obsahu webových stránek, SEO by mělo být také na prvním místě vašeho seznamu priorit. Většina lidí nyní chápe myšlenku a důležitost klíčových slov v jejich webovém obsahu. Základní funkcí vyhledávače je spojit váš web nebo blog s vyhledáváními lidí v pořadí podle relevance. Splní tento úkol, částečně na základě klíčových slov a textu z celého vašeho webu. Můžete si například myslet, že máte pro příspěvek fantastický nadpis, ale pokud váš jazyk neodpovídá typickým vyhledáváním, nemusí to stačit k tomu, aby na váš web přivedl provoz. I když senzační nadpisy mohou přilákat čtenáře tisku, může to být nudný nadpis, který přesně odpovídá skutečnosti, který přitahuje čtenáře webu prostřednictvím efektivního SEO. Kdybych nazval tento článek „Nalezení jehly v kupce sena“, nikdo, kdo by zkoumal fotografii SEO, by jej nikdy nenašel.
Jelikož jsme fotografové, zajistit, aby byl náš text vhodný pro SEO, je jen polovina úspěchu. Ano, chceme, aby si lidé přečetli naše blogy nebo našli naše profesionální webové stránky, ale musíme překonat další překážku. Potřebujeme, aby lidé našli také naše fotografie. Přemýšlejte o milionech a milionech webů tančících na webu v celé jejich binární slávě. Naše možnosti SEO pomáhají vyhledávačům, jako je Google, porozumět tomu, co je na našich webech, a doufejme, že vytvoří rozdíly, které umístí naše weby nad konkurenci v seznamu výsledků. Aby to fotografové mohli efektivně dělat, musíme si také dávat pozor na to, jak naše snímky pojmenujeme.
Vyhledávače primárně fungují z textu a odkazů. Slova. To jim ztěžuje - ale není nemožné - rozlišovat mezi fotografiemi. Pomyslete na to, kdy jste naposledy prohledali Obrázky Google a ve výsledcích se objevilo něco, co s vaším vyhledáváním nesouvisí. Byl to s největší pravděpodobností důsledek špatně pojmenovaných obrazů. Protože název může obsahovat pouze slova spojená s obrázkem, je důležité dát mu název, který je optimalizován pro vyhledávače. Podívejme se na to - IMG_2468.jpg.webp to neřeže. Na tom není absolutně nic jedinečného a je pravděpodobné, že tam bude spousta dalších obrázků se stejným neúčinným názvem. I když své fotografie přejmenujete pro vlastní archivní účely, jejich nové názvy vám nebudou mnohem užitečnější. Když přestanete přemýšlet o tom, kolik vyhledávání se denně provádí na internetu - a kolik z nich je pouze pro obrázky - můžete také udělat, co můžete, abyste se ujistili, že vás najdou a ne někoho jiného.
I když to není přesná věda, můžete provést několik vyzkoušených a pravdivých kroků, které vašim obrázkům pomohou získat oznámení, které si zaslouží, a - rozšířením - pomoci nasměrovat provoz na váš web, což snad povede k dalšímu podnikání.
Co je ve jméně?
Jak jsem řekl, DSC_0042.jpg.webp není váš přítel. Toto bohužel není jedna z těch situací, kdy méně je více. Pokud jde o optimalizaci vašich fotografií pro web, více je více. Každému obrázku na svém webu musíte dát jedinečný název, který je specifický pro jeho zamýšlené použití. Vzhledem k tomu, že DSC_0042.jpg.webp Googlu nic neříká o obsahu fotografie, musím ji pojmenovat tak, aby vyhledávač věděl (1) něco o obsahu, (2) že jsem ji vzal a (3) kde lze jej najít na webu. Jednoduchá fotka kuchařské knihy najednou již není DSC_0042.jpg.webp, ale převzala svou novou identitu jako „guyer-photography-atlanta-food-fotograf-polenta-recept“, nebo něco podobného. I přeskupení slov může mít dopad. Pečlivě vybírejte slova a jejich pořadí.
Oddělovače slov: Pomlčka / Dash v. Podtržítko.
Oddělovače slov pomáhají zajistit, aby vyhledávače věděly, co se jim snažíte říct. Je zřejmé, že zadáváme vyhledávání s mezerami mezi slovy. Problém je v tom, že vyhledávače opravdu nevědí, co dělat s mezerami, a proto je zavírají. Proto věci jako adresy URL a názvy obrázků (které jsou propojeny s adresami URL) vyžadují pomlčku / pomlčku mezi slovy. Z „fotografování jídla“ se tedy stává „fotografování jídla“ spíše než fotografování jídla. Až do loňského roku se vedla debata o tom, zda jsou pomlčky / pomlčky lepší než podtržítka. V roce 2012 však Google na tuto otázku definitivně odpověděl s tím, že jejich vyhledávače považují podtržítka za mezery a z „food_photography“ se staly „bezprostorové“ foodphotography. I když to nemá velký dopad na výsledky vyhledávání, jeden má, takže to evidentně dělá rozdíl. Toto je zjevně jedna z mála debat o SEO, která skutečně má správnou nebo špatnou odpověď.
Alternativní text
Weby jako WordPress a další platformy s vizuálními editory vám umožňují do vašich fotografií vložit alternativní text. Toto pole byste měli použít k připojení klíčových slov, což pomáhá zajistit, aby se vaše obrázky objevily, když lidé hledají tato slova nebo fráze.
Promluvte si o fotografii na stránce, kde se objevuje.
Vyhledávače načítají data nejen ze samotné adresy URL obrázku, ale také z okolního textu. To je důvod, proč můžete mít větší šanci, že si obrázky vašeho blogu najdou ve vyhledávání vyšší hodnocení než obrázky portfolia nebo galerie. Pokud o nich blogujete, mluvíte o nich a přidáváte více informací k vyhledání, než obrázky galerie, které nemají žádný doprovodný text.
Na velikosti záleží.
To je jedna z těch oblastí, kde větší je lepší. Větší obrázky mají vyšší hodnocení v hodnocení vyhledávačů než miniatury. Měli byste mít dobré pracovní znalosti o tom, jak váš web zobrazuje obrázky, a také o tom, jaké jsou jeho optimální rozměry v pixelech. Kromě toho, že plně využijete možnosti svého webu zobrazovat obrázky co nejlépe, budete se chtít ujistit, že pro propagaci svých fotografií děláte vše, co můžete.
Nezapomeňte na sociální média.
Pokud svou přítomnost na sociálních médiích spravujete správně, mělo by to být přirozené rozšíření vašeho webu. Před Facebookem se někdo, kdo hledal fotografa, posadil k počítači a použil vyhledávač. I když to dnes platí, stejně jako mnoho lidí začíná s vyhledáváním na sociálních médiích, často se na web fotografa dostanou až poté, co si prohlédnou stránku na Facebooku. Ujistěte se, že nejen diskutujete o svých fotkách na sociálních médiích, ale také o tom, aby směřovaly zpět k původním obrázkům na vašem webu.
Google mění věci.
Pamatujete si, jak v lednu tohoto roku Google změnil způsob, jakým ve výsledcích vyhledávání zobrazuje obrázky? Najednou jsme přešli od miniatur s nízkým rozlišením, které vás přivedly přímo na webové stránky, na kterých se objevily, k elegantním mřížkám vysoce kvalitních miniatur. Pryč jsou vložené odkazy, které automaticky spouštějí stránky, které hostují a licencují obrázky, a nabízejí to nejlepší ze světa fotografům i lidem, kteří je hledají. Ve snaze usnadnit člověku, který zadává vyhledávání, se kliknutím na výsledek vyhledávání obrázků otevře druhé okno, které poskytuje výběr zda kliknout na celý web. I když by to mohlo lidem, kteří hledají obrázky, usnadnit práci, přidává to další vrstvu nezbytnosti pro fotografa, aby se ujistil, že jsou obrázky správně optimalizovány pro vyhledávání. Pokud ne, potenciální klient nemusí nikdy kliknout na hlavní web.
Nové rozvržení Obrázků Google přidává další překážku pro efektivní SEO pro fotografie.
Zabalit
Pokud jste někdy požádali fotografa, aby vybral svou oblíbenou fotografii ze svých archivů, pravděpodobně jste dostali odpověď v duchu: „To by bylo jako vybrat si mé oblíbené dítě.“ Můžeme diskutovat o přesnosti metafory, ale má velkou váhu. Chráníme naše fotografie autorskými zákony. přesto jsme na ně tak hrdí, že se o ně chceme podělit se světem. Je to skvělý cíl, ale je třeba k němu přistupovat s rozvahou a zajistit, aby byly správně optimalizovány, aby se zobrazovaly při samotných vyhledáváních, která mohou cíl splnit - a snad i překonat. Optimalizujte fotografie na svém webu a měli byste vidět výrazný rozdíl v tom, jak se řadíte ve výsledcích vyhledávače.
