Fotograf strávil slušné množství času vytvářením tohoto obrazu jak při natáčení prvků a modelu, tak při kompozici v postprodukci. Ale jako obrázek - co to říká? Jak bude koncový uživatel používat obrázek pro zasílání zpráv? Cena licence byla 3 kredity nebo přibližně 2,58 USD; fotograf dostane asi 52 centů. Kolik stojí čas fotografů?
Před několika týdny byl na dP zveřejněn názorový kousek, který u mnoha vyvolal hněv a sbíral příznivce od ostatních. Faktem zůstává, že i když se jednalo o zajímavé čtení od jediného jednotlivce, v tomto díle bylo několik nepřesností.
Za prvé, iStock nebyl první agenturou microstock, která vstoupila na trh; možná nejznámější, ale rozhodně to nebylo první. Tento požadavek na slávu lze uplatnit u dalšího kanadského povýšence - Corel. I když si nemohu vzpomenout na přesná data, v době kolem 1993-94, kdy Corel začal přímo nakupovat obrázky pro zahrnutí do CD svazků a začlenění do Corel Draw a Word Perfect. V té době se tomu hodně říkalo klipart. Nyní lze tvrdit, že Corel nebyla agenturou microstock. Navrhoval bych, že byly, protože nakupovaly obrázky od amatérů i profesionálů. Jediný rozdíl mezi nimi a iStockem byl například v tom, že Corel koupil práva a vlastnil image, zatímco agentury microstock dnes jednoduše pracují na honoráři s přispěvatelem.
Druhou nepřesností v článku byla implikace, že agentury poskytují fotografům pouze 20% autorskou odměnu. V některých případech to může být pravda; Existují však také agentury, které přispívají 50% autorským honorářem a jakoukoli procentuální kombinaci nižší než ta, na kterou si vzpomenete. Extrémně nízká procenta jsou obvykle v microstocku a tradičních agenturách, které marketingují RF snímky. Aby však mohly konkurovat tradičním agenturám spravujícím práva, uzavírají také dohody o balíčcích a balíčcích, které mohou vidět, že licenční poplatky spravované právem se dramaticky sníží na úrovně dokonce pod poplatky za obrázky bez licenčních poplatků.
Ale nenechme se zavěsit na 20% honorář. Ano, smlouva s největší pravděpodobností uvádí, že fotograf obdrží 20% autorskou odměnu za „obdržené peníze“. Dejme to do kontextu. Někde jinde v této smlouvě s největší pravděpodobností dáváte agentuře výhradní právo na další distribuci obrazu prostřednictvím jejich dalších dodavatelských sítí. To znamená, že nezískáte 20% z kupní ceny, ale 20% z příjmů vašich smluvních agentur.
Dejme to do kontextu, který se promítá do tohoto: Fotograf A zpřístupní obrázek své smluvní agentuře - řekněme jim Agentura X. Agentura X poté umístí tento obrázek do okruhu přerozdělování s Agenturou Y. (Fotograf A obvykle neví, kdo je Agentura Y nebo jaké může být finanční ujednání mezi agenturou X a agenturou Y.) Agentura Y licencuje klientovi obrázek bez autorských poplatků za 10,00 USD. Agentura Y poté poukázá agentuře X 5,00 $ (za předpokladu jejich rozdělení, pokud je 50%) a agentura X poté přerozdělí svůj 20% závazek ve výši 1,00 USD USD fotografovi A.
Toto je opravdu pěkně provedený obrázek. Jsou dvě dámy kamarádky nebo milenky? Je tento obraz o módě, ročních obdobích nebo jednoduše o budoucnosti? Obrázek poskytuje možnosti pro vypalovačku a čím více možností je obvykle poskytováno, tím lepší je prodej. Tento obraz však byl licencován pouze dvakrát za více než jeden rok. Licence na vystoupení zde stála jeden kredit nebo asi 60 centů; fotograf obdrží, bohužel, asi 12 centů … rozhodně to stojí za to jen v samotné produkční hodnotě.
Jak tedy vidíte, pokud jste podepsáni s malou agenturou, která se s největší pravděpodobností snaží získat svůj materiál pomocí velkých obrazových strojů, které mají dalekosáhlý marketingový vliv, s největší pravděpodobností obdržíte pouze 10% nebo méně původní ceny licence.
Pojďme tento finanční překlad uvést do dalšího kontextu. Předpokládám, že jste uživatelem Canon a potřebujete nový populární objektiv; řekněme 70-200 mm F4L, který se prodává za zhruba 700 $. Nabídnete, že můžete zaručit zakoupení objektivu z důvodu prodeje na skladě a postupem času budete kupní cenu získat zpět. Ale počkejte, až z tohoto prodeje získáte 1,00 USD, nejde o vklad na váš bankovní účet. Kolik času jste strávili úpravou a přípravou obrázku změnou velikosti a zajištěním správného barevného prostoru? Kolik času jste strávili používáním správných metadat a klíčových slov? Kolik stojí váš čas? Nyní, když jste obdrželi svůj honorář, mám podezření, že máte obvyklé odpočty daně z příjmu, které se mohou pohybovat kdekoli od 15-40% v závislosti na tom, kde žijete. A je to - seznam výdajů je nekonečný. Obecným pravidlem však je usilovat o to, abyste si chtěli ponechat 30% svého hrubého příjmu jako zisk… ačkoli mnoho dnešních fotografů fotografů naznačuje, že jsou v negativní pozici zisku a z podnikání se dostávají.
Proto a za předpokladu, že budeme dodržovat správné obchodní praktiky a udržíme si 30% hrubého prodeje, budeme mít 30 centů z každého prodeje, z něhož si tento objektiv zakoupíme. (Nechci se dostat do podrobností o tom, zda je vaše kapitálová rezerva zahrnuta do vašeho obchodního plánu.) Rychlý překlad si uvědomuje, že k zakoupení tohoto objektivu bychom museli uskutečnit 2 333 prodejů! Mohu vám říci, že za více než 20 let jako fotograf na plný úvazek jsem neměl licenci na jeden snímek ani na polovinu tolikrát.
Smyslem tohoto základu pro finanční přínos odvětví mikropodniků a fotografů na částečný úvazek je toto: Pravděpodobně neexistuje žádný finanční přínos a je pravděpodobné, že vás to bude stát peníze.
Takže ano, pokud chcete pokračovat v natáčení na pizzu a pivo, jděte do toho; ale zároveň byste měli spočítat všechny své náklady, včetně času, abyste zjistili, zda byste byli dále vpřed tím, že tento čas a peníze utratíte s rodinou.
V další splátce se podíváme na cenu za obrázek versus návratnost za obrázek.