V tomto článku se dozvíte 3 důležité tipy pro fotografování produktů pro značky, které vám pomohou dosáhnout lepších obrázků.
Kromě fotografů nosím mnoho klobouků, z nichž jeden je tvůrcem obsahu pro značky. Je všeobecně známo, že při práci s jinými značkami jsou klíčové dvě věci:
- Pochopte USP značky (jedinečný prodejní bod)
- Sdělte USP značky
Značky, které se odlišují od ostatních značek, čímž mají o sobě jasnou jedinečnost, kterou navrhují pro své publikum, dosahují většího úspěchu ve svých reklamních snahách.
Nestačí však mít skvělé USP.
Na USP záleží, a to obvykle znamená vizuální prezentaci. Tady přichází fotograf nebo filmař.
Pokud jde o fotografování produktů pro značky, naší rolí fotografů je pochopit tuto jedinečnou zprávu a doručit ji nejúčinnějším způsobem, aby značka uspěla. Musíme být schopni sdělit tento USP v našich obrázcích a vizuálech.
Sociální média umožňují značkám snáze oslovit masy. Publikum nyní má přístup k více než jedné platformě, jednomu typu stylu nebo preferencím. Jsou zaplaveni řadou možností, ze kterých si mohou vybrat.
Aby byly značky součástí hry a měly kousek koláče, snaží se značky oslovit nad rámec svého očekávaného cílového publika ty, které chtějí převést na svou estetiku.
Diváci nemusí nutně vědět, co chtějí, nebo že něco chtějí, dokud jim to nebude předloženo.
Vezměme si například Henryho Forda. Možná nebyl prvním člověkem, který vynalezl soukromý automobil, ale byl prvním člověkem, který jej hromadně vyráběl. Ford zpřístupnil svůj Model T masám.
Před tím nemělo mnoho lidí přístup k vlastnímu automobilu. Aby se dostali na místa, spoléhali se hlavně na vozidla poháněná parou a mechanické formy dopravy. Lidé byli obecně spokojeni s tím, co měli, dokud jim nebylo představeno něco lepšího, něco, na co dříve nemysleli, v podobě vlastního automobilu s benzínovým pohonem. Byl přístupný i dostupný.
Různé platformy široce používané v dnešní době ve značkové reklamě jsou webové stránky, sociální média (Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Linked In, Yelp, Reddit), tisková reklama (časopis, billboardy, letáky, plakáty), televizní a rozhlasové reklamy. Typ komunikace bude záviset na tom, co nejlépe funguje pro použitou reklamní platformu.
Tento článek se zaměří na fotografování produktů pro značky, aby oslovily zamýšlené publikum. Za předpokladu, že dostatečně rozumíte USP značky a nápadům, jak ji komunikovat na jejich zvoleném kanálu, zde jsou 3 tipy při fotografování produktů pro značky.
1. Pochopte, co diváci chtějí
I když je branding nejdůležitější, již není jediným hlediskem, již není be-all-end-all. Musíme myslet mimo značku a rozumět svému publiku.
Nedávno jsem dostal pozvání sedět v poradním výboru pro velkou společnost. Společnost tvrdě pracovala na upevňování značky. Byli v okamžiku, kdy dokázali jasně a jasně formulovat identitu své značky. Poradní výbor složený z různých průmyslových odvětví byl požádán o názory a informace o tom, jak efektivně křičet identitu značky do světa.
Setkání nabralo zajímavý obrat, protože se ukázalo, že značka, stejně silná jako její identita, se musí dívat mimo sebe a rozumět trhu, spotřebitelům a obchodníkům - lidem na konci jejich zprávy.
Už to není jen o značce. Publikum je nyní ve hře stejně důležité.
Co diváci chtějí? Jaký typ obrázků a vizuálů k nim mluví nejvíce? Kde a jak chtějí, aby s nimi značka mluvila? Staré tradiční způsoby to už neříznou. Musíme myslet mimo krabici a hledat nové způsoby efektivního zasílání zpráv.
Stačí prezentovat produkt vyfotografovaný na všudypřítomném bílém pozadí? Je nyní nutná také prezentace v kontextu? Všude, kam jdeme, jsme bombardováni krátkými filmy a povídkami. Statické obrázky v bílých polích již nepřitahují srdce.
Příběhy a kontextová prezentace, osobní zkušenosti a svědectví jsou nyní nutností. Pamatujte, že fotografie mohou vyprávět příběhy stejně efektivně jako pohyblivé obrázky - musíme jen držet krok s naší hrou.
2. Fotografujte s úmyslem dát divákům to, co chtějí
Jsem typický spotřebitel; než si něco koupím, zvláště pokud jsem to v reálném životě neviděl a spoléhám se pouze na obrázky z webu, chtěl bych předmět prozkoumat. Chci to vidět zblízka, přečíst si jeho podrobný popis a chtěl bych si to představit ve své vlastní osobní situaci nebo okolí. Úplný rozsah od kontextu po produktovou fotografii je to, co potřebuji k dokončení výzkumu a pomoci mi rozhodnout se pro nákup či nikoli.
Jak to chci prezentovat? Osobně bych chtěl obrázek v kontextu, pak snímky zblízka, pak obrázek na bílém pozadí - čistě produktová fotografie.
Kontextový obraz by měl ve mně rezonovat a vyvolat mé emoce. Obraz zblízka by měl promlouvat k mé vizuální estetice a měl by mi pomoci rozhodnout, zda se mi jeho vzhled líbí natolik, abych si ho mohl koupit.
A konečně, obraz produktu na bílém pozadí promlouvá k mému mozku. Odpovídá na praktické a logické otázky, které bych mohl mít.
Očekával bych kombinaci vizuálních prvků na webu nebo dobrou reklamní platformu.
3. Prezentujte vizuál, aby se diváci zapojili
Pokud jde o fotografování produktů pro značky, v závislosti na kanálu nebo platformě, kterou si vyberete, musíte rozlišovat, jaký obrázek funguje nejlépe, aby bylo zajištěno, že se zapojí dobré procento publika.
Například v televizi fungují nejlépe emocionálně působivé reklamy nebo vtipné, nezapomenutelné. Cena je obrovská. Ve Velké Británii obvykle velké značky vytvářejí v době uvedení na trh poměrně dlouhé a plné vánoční reklamy. Tyto reklamy se poté při dalších představeních zkrátí a zkrátí, aby pomohly s náklady.
Na sociálních médiích jsou videa nesmírně účinná, ale nejúčinnější jsou krátká a rychlá videa, která udržují soulad s omezeným rozsahem pozornosti publika v dnešní době! Ano, jsou účinná i videa delší než minutu. To by však možná vyžadovalo, abyste již měli zasnoubený kmen ochotný vzdát se více času a zastavit se na několik minut, abyste mohli sledovat svůj dlouhý inzerát.
Mladší diváci (mladí a mladí dospělí, zejména generace Z) jsou samozřejmě více zvyklí na sledování delších videí, takže při tvorbě a prezentaci obsahu produktu je třeba vzít v úvahu.
Například na Instagramu se mnou značky spolupracují, aby oslovily mé publikum. Není vždy nutné, aby naše estetika odpovídala, i když často tomu tak je. Může se stát, že značka chce oslovit můj typ publika, aby rozšířila jejich dosah a promluvila s novým publikem, které možná neví, co mají.
Přemýšlejte znovu o Henrym Fordovi.
V obou případech bych reklamu vždy představil z hlediska toho, jak by to bylo pro mé publikum poutavé, a ne estetiku značky jako takovou. To je pro značku lepší, protože čím je publikum více zaujato, tím širší je pro něj dosah.
Tím nechci říci, že ignoruji USP značky. Ve skutečnosti ve svých titulcích sděluji jedinečnost značky a ujistím se, že se jedná o zaměření zprávy. Ale v popředí své mysli představím vizuál způsobem, který je pro mé publikum nejzajímavější, aby byli povzbuzováni k zapojení.
Široké, střední, detailní a ploché záběry
Z praktického hlediska to znamená, že můj přední obraz je vždy kontextový širokoúhlý obraz. Sleduji to s obrázky produktů pořízených ze středního úhlu na detail.
To je v souladu s tím, co vím, že je nejoblíbenějším stylem příspěvků s vysokou mírou zapojení.
Jiné stránky mohou mít jako nejúspěšnější typ obrázků snímky produktu close-up nebo flatlay nebo všechny produkty pořízené na souvislém bílém pozadí. Abyste mohli efektivně komunikovat se svým cílovým publikem, musí vaše obrázky rezonovat s jejich estetikou, nejen s potřebami a přáními, protože o nich zatím nemusí být plně informováni.
Zatímco značka musí být věrná svému USP a klíčovému sdělení, prezentace musí být flexibilní, aby se přizpůsobila požadavkům spotřebitelů.
Jako fotograf mějte na paměti výše uvedené a při fotografování se obvykle snažte pokrýt všechny základy. Pořizujte širokoúhlé záběry pomocí objektivu 24-25 mm, středního úhlu s ohniskovou vzdáleností 50 mm až 85 mm a detailních snímků od 105 mm výše.
Pokud jde o prezentaci, jděte s nejúspěšnějším typem obrázků, které u publika vyvolávají vysokou interakci. Navrhněte to jako přední obrázek, který má klient použít na platformách, jako je Instagram. Poté poskytněte nezbytné produktové snímky jako sekundární obrázky, které použijete k dokončení spokojenosti publika.
Závěr
Stručně řečeno, pokud jde o fotografování produktů pro značky, úspěšná reklama bere v úvahu preferovanou estetiku vašeho publika. Ať už je toto publikum vaším kmenem nebo novým publikem, které se snažíte oslovit se značkou, chcete, aby s ním vaše vizuály rezonovaly na emocionální úrovni. To je jeden z nejúčinnějších způsobů komunikace s publikem a zajištění efektivního dosahu značky.
Máte nějaké další tipy na fotografování produktů pro značky, které byste chtěli sdílet? Udělejte to prosím v sekci komentáře.