Marketing jako komerční nebo redaktorský fotograf znamená, že musíte vytisknout profesionální portfolio a propagační materiály, abyste mohli ukázat klientům, jako jsou reklamní agentury, časopisy a významné značky, se kterými chcete pracovat.
Zdá se, že existuje představa, že marketing se dnes provádí výhradně online a že fotografové již nemusí tisknout profesionální portfolio.
To není pravda.
Někteří zavedení fotografové mají seznam opakovaných klientů, na které se spoléhají, aby udrželi své podnikání nad vodou. Pokud však hledáte nové klienty nebo právě vstupujete do oboru, potřebujete tištěnou knihu, která potenciálním klientům ukáže vaši práci.
Ano, web je důležitým prodejním nástrojem, ale přivedení iPadu na schůzku agentury může být vnímáno jako amatérské.
Tyto druhy špičkových klientů chtějí vidět, jak se vaše práce udrží v tisku, což je mnohem méně shovívavé než na obrazovce počítače. Rovněž rádi prožívají vaši práci přímo prostřednictvím hmatatelného média, jako je tištěná kniha.
Možná nejste komerční fotograf, ale fotografujete spotřebitele, například svatební nebo portrétní fotografie. V takovém případě může mít pozitivní vliv také to, že klientům předvedete výtisky nebo tištěnou knihu. To může přimět vašeho klienta nakupovat od vás a pravděpodobně vás bude vnímat jako fotografa, který má hlavu a ramena nad ostatními.
Druhy knih
Než se ponoříme do proměnných kolem tisku vaší práce, promluvme si o samotném portfoliu.
Jako komerční fotograf je nejlepší koupit portfolio šroubovacích příspěvků, kde můžete přidávat a odečítat stránky pokaždé, když je aktualizujete novou prací.
Moje portfolio, na obrázku výše, je bambusové krycí šroubovací portfolio vyrobené společností Shrapnel Design. Společnost sídlí v kanadském Vancouveru, ale do většiny zemí se dodává prostřednictvím společností FedEx nebo TNT.
Ostatní společnosti vytvářejí podobná portfolia pro fotografy, takže proveďte svůj průzkum a najděte to nejlepší pro vás.
Jde o to, že chcete mít možnost pravidelně aktualizovat své portfolio tiskem stránek s novými pracemi a jejich výměnou.
Můžete si také nechat vytisknout portfolio ve fotoknize. Toto je levnější možnost, ale pokud chcete aktualizovat své portfolio, budete muset celou věc znovu provést. Což byste měli dělat pravidelně.
Nezapomeňte si vzít vysoká kvalita kniha vytištěna. Design a papír jsou velmi důležité. Musí to být vizuální a hmatový zážitek.
Pár návrhů jsou knihy od Artifact Uprising a Saal Digital.
Získejte rovnou knihu v orientaci na šířku a ve velké velikosti, například 14X11.
Výběr papíru
Výběr papíru pro vaši tištěnou knihu je velmi důležitý.
Typ papíru, který si vyberete, bude opravdu záviset na žánru, který fotografujete, a na kterém papíru bude vaše práce nejlépe využita. K dispozici je řada povrchových úprav a hmotností.
Pro své portfolio jsem použil papír Smooth Matte Pina Zangaro od MOAB. Je skóroval a prorazil pro použití ve všech standardních formátovacích šroubovacích pořadačích. Papír je archivní kvality, pH neutrální a voděodolný.
Papír v archivní kvalitě má vydržet. Vaše výtisky nebudou vybledlé a nebudou se rychle posouvat, jsou-li vystaveny světlu.
Někteří by mohli namítnout, že archivní papír není nutný, protože pokud budete mít k dispozici portfolio šroubovacích příspěvků, budete své stránky pravidelně vyměňovat. Ale většina dobrých papírů je stejně archivní kvalita. Archivní papír je důležitější, když prodáváte tisky na zeď.
Než se usadíte na papíře, objednejte si od dodavatele nějaké vzorky ke kontrole kvality nebo jděte na tiskárnu, kterou chcete použít, a podívejte se na jejich papíry.
Také se ujistěte, že za vás razí a boduje papír, pokud to již takhle nejde. V opačném případě můžete ze svých výtisků udělat nepořádek, pokud nevíte, jak to udělat sami.
Pokud si koupíte fotoknihu, matný papír Eggshell, jako je Mohawk Superfine, je skvělou volbou.
Kde tisknout
Pokud již nemáte dynamiku tisku a nemáte úžasnou tiskárnu, za kterou jste zaplatili alespoň 1 000 $, nechte si knihu vytisknout profesionální tiskárnou, která vyhovuje fotografům.
Proveďte průzkum a pokud můžete, požádejte o doporučení další fotografy, které ve své komunitě znáte.
Je důležité, abyste nešetřili náklady. Získejte tisk té nejvyšší kvality, jaký můžete. Kvalita inkoustů může mít velký vliv na zobrazení vaší práce.
Existuje spousta skvělých online služeb, ale profesionální tiskárna ve vaší komunitě vám může poskytnout osobní službu, která bude mít vliv na to, jak vaše výtisky dopadnou. Mohou vám poradit s papíry a inkousty a případnými problémy.
Než se rozhodnete předat celý projekt, ujistěte se, že vytisknete jednu z dvojic jako důkaz.
Monitorování kalibrace
Než začnete navrhovat své portfolio, musíte si připravit obrázky.
Je samozřejmé, že byste měli pracovat na kalibrovaném monitoru.
Toto je krok, který má mnoho lidí tendenci přeskakovat, ale pokud nepracujete na monitoru, který správně vykresluje barvy, můžete po jejich tisku skončit s tóny a barvami, které jsou zcela odlišné.
Každé zařízení bude barvy zobrazovat odlišně. Kalibrace monitoru zajistí, že to, co vidíte, je správné a že vy i vaše tiskárna dodržujete standard, který zajistí stejný výsledek.
Zařízení pro kalibraci barev, jako je Color Munki, se snadno používá. Pravidelně a určitě proveďte kalibraci obrazovky, než něco vytisknete nebo odešlete obrázky klientům. Pokud si stěžují, že obrázky nevypadají dobře, budete vědět, že to, co jste jim poslali, je správné.
Správa barev a rozlišení
Při odesílání na tiskárnu je třeba obrázky řádně připravit.
Před přípravou souborů se vždy poraďte s tiskárnou. Zeptejte se jich na formát a barevný prostor, ve kterém vaše soubory potřebují.
To bude záviset na typu tiskárny, kterou používají. Pokud používají tiskařský lis, pravděpodobně budou vyžadovat váš soubor v CMYK.
Pokud však používají velkoformátové tiskárny s až 10 inkousty, mohou vyžadovat cokoli od Adobe RGB až po ProPhoto.
Použití formátu souboru TIFF je obvykle lepší než použití formátu JPG.webp, protože nezkomprimuje obrazová data. Ale znovu se obraťte na tiskárnu.
Rovněž budete muset odeslat tiskárnu obrázky ve vysokém rozlišení s minimálně 300 dpi (body na palec). Čím více bodů, tím vyšší je kvalita tisku z hlediska detailů a ostrosti.
Podrobnější informace najdete v tomto článku: Jak připravit obrázky k publikaci - část první
Závěr
Tisk profesionálního portfolia může být velmi nákladný. To je případ, kdy musíte utratit peníze, abyste vydělali peníze. Pokud chcete přilákat klienty hlubšími kapsami, budete se muset před ně dostat profesionálně vyhlížející knihou, která ukazuje vaši krásnou fotografii v tom nejlepším světle.
Máte nějaké další tipy, jak vytisknout profesionální portfolio, o které se chcete podělit? Udělejte tak v sekci komentáře!