Tento reflektor komerčního fotografa obsahuje reklamní fotografku Danu Neibertovou. Před vstupem do světa komerční fotografie byla Dana oceněnou uměleckou ředitelkou. Spolupracuje s klienty, jako jsou American Express, Four Seasons, Lexus, GM, AT&T, Eli Lilly, Frito Lay, Johnson & Johnson, USTA, Intel a další. Dana žije v Coronado v Kalifornii.
Jaké to bylo přejít od uměleckého ředitele k fotografovi? Byl to snadný nebo náročný proces?
Tento proces nebyl tak snadný nebo tvrdý, jako byl děsivý. Opustil jsem naprosto dobře placenou práci s výhodami a začal jsem sázet na fotografickou kariéru, abych podpořil svou ženu a děti. Ale také by mělo být známo, že jsem neopustil jen studenou krůtu a potom vzal kameru. Pracoval jsem na portfoliu několik let a těsně před koncem umělecké režie jsem se již účastnil přehlídek ocenění za fotografování, získával jsem vnější zájem o svou práci a rezervace pracovních míst. Pracoval jsem také pro skvělou kreativní ředitelku a reklamní agenturu, která živila moji nově nalezenou vášeň a poskytl mi volno, když jsem si rezervoval práci, abych ji mohl natočit.
K čemu vás vizuálně přitahuje? Co hledáte při fotografování?
Miluji hledání skutečných okamžiků a situací - podstatný obraz, který můžete mít na mysli konkrétní situace nebo události. A to je také to, co mě najímá, abych hodně střílel. Vizuálně se mi líbí, aby věci byly jednoduché a grafické. Ovlivňují mě Edward Hopper, Norman Rockwell, Richard Diebenkorn a Wayne Thiebaud.
Beru jen to, co mám, a snažím se, aby to vypadalo co nejlépe. U komerčních zakázek mám sadu parametrů, kterých se musím držet, ale vizuální nápady a inspirace … Obvykle tyto věci najdu, když se dostanu na místo. Na komerčním natáčení půjdeme den před natáčením ven a hledáme úhel, který zaujmeme, a pak to začnu zjišťovat. Než se tam dostanu, mám často prázdné plátno, a pak najdu to, co hledám.
Vaše práce zahrnuje různé kategorie - životní styl, krajina, doprava, koncepční atd. Považujete tuto rozmanitost svého portfolia za atraktivní pro klienty?
Dívám se na tyto kategorie spíše jako na různé předměty. Mám výraznou barevnou paletu a filmový způsob skládání svých obrazů, což je to, co definuje můj styl. Aplikuji to jen na auto nebo pár na pláži nebo v krajině. Oddělení témat na webových stránkách pomáhá uměleckým ředitelům shromáždit to, co pro prezentaci potřebují.
Když rozesíláme promo kousky, veškerá práce se promíchá. Beru své oblíbené z minulého roku a sestavuji je všechny dohromady. Nechci prodávat každou sekci zvlášť. Tyto sekce byly právě vybrány jako způsob organizace věcí. Je to založeno na tom, že když se účastníme nabídek nebo nabídek práce, agentury vždy potřebují vzorky, aby je mohli ukázat svým klientům. Po chvíli, kdy vás lidé osloví, aby důsledně požadovali stejné věci, uděláte část toho.
Jak důležité jsou podle vás osobní projekty pro růst fotografa?
Osobní projekty jsou obrovské pro růst fotografa jak osobně, tak komerčně. Váš styl se vyvíjí v průběhu času a osobní práce k tomu přispívá. Agenturní kreativy také rádi vidí, co střílíte, když nejste omezeni na kreativní brief. Pomáhá zahájit dialogy a otevírá vám nové dveře.
Můj projekt interiérové krajiny mě právě teď velmi zaujal. Je to stále nedokončená práce a zjednodušuji ji mělkým zaměřením, ale průzkum, kterým jsem prošel, když fotografuji vnitřní krajiny, pomáhá formovat veškerou mou další práci. Věci, které jsem se při tom naučil, jsou vždy v mé mysli bez ohledu na to, jak malá nebo velká je část dalšího natáčení, že znalosti jsou.
Máte velký osobní skladový web. Jaké to má výhody oproti práci s agenturou, jako je Getty nebo Jupiter? Jak důležité jsou zásoby pro váš celkový příjem?
Kromě svého osobního webu s akciemi stále pracuji s Getty. Mým dlouhodobým cílem je mít dostatek obrázků na mém vlastním webu, aby se stal životaschopným cílem uměleckého ředitele hledat obrázky z fotobanky. Právě teď mám na svém webu jen asi tisíc obrázků. Myslím, že by bylo chybou vyvinout velké úsilí, abych na můj web poslal velké množství lidí, jen abych je zklamal malým výběrem. Když zasáhnu asi pět tisíc obrázků, začnu web uvádět na trh. Do té doby pro mě Getty hawking některé ze svých obrázků. Sklad nyní tvoří malou část mého příjmu, ale bylo by hezké jednoho dne přinést mé obrázky větší část příjmů. Je zřejmé, že až budu mít dostatek obrázků, abych Gettyho vyřízl z obrazu, získávám provizi, kterou ode mě teď berou.
Co jste jako bývalý umělecký ředitel hledali u fotografa? Jak to ovlivnilo způsob, jakým přistupujete k jiným AD pro přiřazování?
Každá reklamní kampaň je jiná než ta následující. Při hledání fotografa tedy hledáte, jaký styl bude nejlépe fungovat pro koncept, kategorii značky a konkrétního klienta. Jen proto, že jste vždy chtěli pracovat s určitým hotshotovým fotografem, nemusí vždy znamenat, že by fotograf byl skvělý pro kampaň po ruce. Jako umělecký ředitel máte vždy mentální knihovnu, se kterou chcete pracovat a pro co by byla vhodná. Pravděpodobně také máte hromady promoakcí a záložky webových stránek pro referenci. Vím, že někteří kupci umění roztřídí webové stránky a propagační materiály podle stylu, než je odloží. Věděli jste tedy, že si uvědomíte, že nebudete mít pravdu pro každou práci tam venku. Ale stále to znamená důsledně dostávat vaši práci tam, aby se vaše práce ukládala do těchto mentálních a fyzických knihoven.
Jaké jsou vaše úspěchy v marketingu? Co vypadá, že funguje nejlépe?
Nezdá se, že by v marketingu byla stříbrná kulka. Přál bych si, abys mohl udělat jednu věc, a ty bys mohl soustředit všechno své úsilí na tu jedinou věc. Nejlepší marketingovou strategii však tvoří společná snaha mnoha věcí spolupracovat. Můj agent a já děláme poštou proma, e-mailové kampaně, tiskové reklamy, portfolia, ocenění a sociální sítě. Kupci umění a umělečtí ředitelé se liší v tom, že někteří milují propagační propagační materiály, jiní je nenávidí. Někteří nikdy neotevřou e-mail, někteří pro ně žijí. Zdá se, že brokovnicový přístup funguje nejlépe, protože snad jedna nebo druhá věc prorazí nepořádek. Pokud prorazí několik věcí, pak to jen posílí vaši zprávu.
Máte neuvěřitelně působivý seznam ocenění. Jak pomohli pohánět vaši kariéru?
Oceněné přehlídky jsou skvělé pro posun v kariéře. Musíte však být opatrní, kde utratíte peníze za vstupní poplatek a přihlašovat se na přehlídky, které kupující umění a umělečtí ředitelé uvidí. Většina uměleckých ředitelů a kupců umění nikdy neslyšela o PDN a mnoha dalších fotografických přehlídkách. Pokud se na tyto přehlídky dostanete, budou vám většinou gratulovat pouze vaši vrstevníci. Existuje několik kupců umění, uměleckých ředitelů a editorů fotografií, kteří jsou milovníky fotografií a vidí pouze fotografie. Ale řekl bych, že 95% lidí, kteří vás najmou, ne. Je lepší vstupovat na přehlídky, jako je Communication Arts Photo Annual - každý umělecký ředitel v AmericaAgets CA. Absolutně nejlepším způsobem, jak se zapojit do show, je natočit kampaň, která jen skáče. Někdy, když přijde koncept, který je tak dobrý, dám agentuře vědět, jak jsem z tohoto konceptu nadšený a že udělám vše, co je v jeho silách, abych tuto práci natočil. Díky skvělé práci bude agentura vstupovat do práce ve všech reklamních pořadech a vyplatí vám více, než kolik by váš poplatek kdy měl. Mnoho prací, které mě dostaly do některých velkých přehlídek, mělo rozpočtové limity, ale my jsme je nechali pracovat, abychom mohli být součástí kampaně.
Kde vidíte sebe a celé odvětví za 10 let? Za 20 let?
To je tak těžké říci. Fotografie jako médium se za posledních 5 let tolik změnilo. Bylo to asi 5 let nebo tak, že téměř všichni přes noc přešli na špičkové profesionály. Všichni stále natáčeli film a pak se najednou digitální potvrdilo, když Phase One a Canon skutečně vyřešily chyby. Svět tisku vypadá, že se každý měsíc mění. Zdá se, že i když je vše venku, bude pro obsah stále potřeba kvalitní kreativní obraz, ať už se objeví na billboardu nebo iPadu. Doufejme, že za 10 nebo 20 let stále dělám to, co mám rád, vytvářením obrázků, které lidé rádi vidí.
Pokud byste mohli našim čtenářům poradit, co by to bylo?
Vždy dělejte to, co je vaše vášeň. Neměňte svůj styl, protože to je příchuť měsíce. Nedělejte obrázky, které vás nebaví dělat, protože pak ztratíte vášeň - můžete se také stát správcem hedgeových fondů nebo rizikovým kapitálem, protože vás vaše práce možná stále nebaví, ale vyděláte mnohem více peněz.
Kde od vás můžeme slyšet více nebo vidět více z vaší práce?
www.DanaNeibert.com/new má vždy novou práci, na které každý týden přispívám
www.facebook.com/DanaNeibertPhotographs Zde zveřejňuji více věcí ze zákulisí
www.twitter.com/DanaNeibert syndikace stránky na Facebooku, ale pro lidi na Twitteru
www.bit.ly/DanaNeibertPlus syndikace stránky na Facebooku, ale pro lidi z Google+