Když jsem před deseti lety přestal vykonávat advokacii, věděl jsem, že obchoduji v kufříku s taškou na fotoaparát a v soudní síni za studio, ale neměl jsem tušení, že smlouvy tak dlouho budou dominovat smlouvám. Důležitost smlouvy mezi vámi a vaším klientem je do značné míry dána, ale stejně důležité - ne-li více - je vydání modelu. Pokud fotografujete profesionálně po nějakou dobu, už víte (doufám), že zajištění modelového uvolnění od lidí, které fotografujete, je nanejvýš důležité. Možná si však neuvědomujete, proč je to tak důležité. Je nešťastnou realitou, že většina lidí ani úplně nečte, ani nerozumí právním dokumentům, které pro ně podepisují nebo které pro ně připravili. Možná máte v tašce triků vyžehlené modelové vydání, ale možná nerozumíte tomu, co přesně to vydává, nebo významu jazyka. Úplnější pochopení základů vám z dlouhodobého hlediska velmi pomůže, zejména pokud jde o posouzení, zda vůbec potřebujete vydání modelu, a přesvědčování subjektu, aby jej podepsal, pokud tak učiníte.
Co to je a proč je to důležité.
Nejzákladnější je vydání modelu smlouvou. Jedná se o písemnou a podepsanou dohodu mezi vámi a osobou, kterou fotografujete, jejímž účelem je chránit vás - zbavit se odpovědnosti v budoucích soudních sporech, které proti vám tato osoba může podat za právní nároky, jako je narušení soukromí, pomluvy atd. Dokument stanoví podmínky, za nichž může jedna strana používat fotografie pořízené druhou stranou. Obvykle jsou krátké - ne více než odstavec -, ale mohou být docela dlouhé, zvláště pokud se předmět fotografie pokusí uvalit další podmínky (např. Žádný Photoshop). Trochu se dostaneme do konkrétního obsahu vydání modelu. Prozatím však vězte, že vydání modelu je zásadním kouskem papíru pro každou komerčně používanou fotografii.
Jak poznám, jestli to potřebuji?
JAK BUDE OBRÁZEK POUŽIT? Když začnete s předpokladem, že potřeba vydání modelu je dána použitím, a ne obsahem, zbývá vám docela základní sada otázek, na které je třeba odpovědět. První je: „Bude tato fotografie použita komerčně?“ Pokud je odpověď „ano“, potřebujete vydání modelu. Pokud je odpověď „ne“, nemáte. Jednoduché, že? Ne tak docela. Čti dál. Pouhá skutečnost zveřejnění sama o sobě automaticky neznamená, že použití je komerční. Například práce, která se objeví v novinách, učebnicích a spotřebitelských nebo obchodních publikacích, nepotřebuje modelové vydání, protože má redakční použití - někdy se označuje jako „fair use“. Komerční využití na druhé straně může zahrnovat reklamy, brožury, použití webu, pohlednice, katalogy, informační bulletiny atd. Pro komerční, licencované použití musíte mít absolutně pozitivně model verze.
Co je a není komerční využití, může být někdy matoucí. Předpokládejme, že jste vyfotografovali oblíbeného místního kuchaře a nezískali podepsané vydání modelu. Váš přítel je vydavatelem místních novin a platí vám fotografii za použití v článku, který vedou o restauraci. Protože se fotografie používá jako součást zpravodajského příběhu, představuje to redakční použití. Skutečnost, že peníze změnily majitele, z nich automaticky nevytváří komerčně používanou fotografii. Pokud však chce PR agentura restaurace použít stejnou fotografii jako součást reklamní kampaně, budete potřebovat modelové vydání. Stejná fotka. Dvě použití. Jeden potřebuje uvolnění a druhý ne. Nakonec neexistuje způsob, jak zjistit, zda potřebujete vydání modelu, dokud neodpovíte na otázku, jak bude fotografie použita.
Níže uvedené příklady ilustrují, jak důležité je zamýšlené použití při určování, zda budete potřebovat vydání modelu. Protestní snímek byl pořízen jako součást zpravodajského příběhu o škrtech státního rozpočtu na umělecké programy financované z veřejných prostředků. Jednalo se o redakční použití, a proto nebylo nutné žádné vydání modelu. Fotografie šachové hry byla pro komerční publikaci o místním cestovním ruchu. Je zajímavé, že pro své původní použití vyžadovalo vydání modelu, ale ne pro redakční publikaci zde na dPS. Dav vystřelený na dno se objevil ve zpravodajském článku o vzdělávání veřejnosti, který, jak nyní víme, nevyžaduje žádné modelové vydání.
Určené použití určuje, zda potřebujete vydání modelu.
JE PŘEDMĚT IDENTIFIKOVATELNÝ? Pokud jste zjistili, že použití bude komerční, další otázkou, na kterou musíte odpovědět, je, zda je osoba na fotografii jednoznačně rozpoznatelná a jasně předmět fotografie. Pokud ne, není potřeba vydání modelu. Ale stejně jako výše uvedené hranice posunu, to, co dělá a netvoří „jednoznačně identifikovatelné“, není vždy řezané a suché. Pamatujte, že existují způsoby, jak identifikovat nebo rozpoznat někoho na fotografii, kromě jeho obličeje. Někdy může silueta, tetování, uniforma nebo dokonce místo identifikovat osobu, aniž by nutně ukazovala její tvář. V těchto situacích budete stále potřebovat vydání modelu.
Na první pohled se zdá, že tři níže uvedené fotografie nemají žádné rozpoznatelné předměty, což by mohlo vést k závěru, že vydání modelu by nebylo nutné, bez ohledu na to, zda bylo použití komerční nebo redakční. Předpokládejme, že všechny tři byly klasifikovány jako komerční využití. Pokud jde o studenty Parkview High School, řekněme si to na rovinu - jejich rodiče a přátelé je snadno identifikují, bez ohledu na barvu těla, paruky a sluneční brýle. Tetování je také poměrně výrazné, což z něj činí diskutabilní bod, kdy na fotografii není vidět tvář umělce. Inkoust na jejích pažích mohl stačit na to, aby ji někdo poznal. Umělkyni v parku lze teoreticky poznat, ne kvůli něčemu výraznému, co se týče jejího pohledu z tohoto úhlu, ale kvůli výrazné povaze její malby.
Jsou vaše subjekty identifikovatelné? Možná si myslíte, že ne, ale možná budete muset přemýšlet znovu.
JAK A KDE FOTOGRAFIE BOLO? Na první pohled se nezdá, že by tato otázka měla něco změnit, ale je to tak. Zde vstupují do hry věci jako cestování, upřímnost a pouliční fotografie. Fotografie, které pořizuji na veřejných místech - ulice, veletrhy, parky, festivaly atd. - obecně nevyžadují vydání modelu, zejména pokud jsou určeny k pobytu pouze v mém portfoliu nebo na mých zdech. Opět však platí, že pokud si myslím, že existuje dokonce šance, že někdy budu chtít tuto fotografii komerčně použít, musím získat modelové vydání. Proto vždy navrhuji, aby fotografové hráli na jistotu a dostali model, kdykoli je někdo rozpoznatelný a jasně je předmětem fotografie. Prostě nikdy nevíte, jaké peníze vydělávající obrázky mohou číhat ve vašich archivech, dokud je někdo nepřijde hledat. Vždy je snazší to získat jako první, než se později vrátit ke svým krokům a doufat v to nejlepší.
V této poslední sadě příkladů vidíme, jak fotografie pořízené na veřejných místech mohou nebo nemusí vyžadovat vydání modelu. Jak již bylo uvedeno, pouliční fotografie - bez ohledu na rozpoznatelné tváře - nebudou vyžadovat vydání, pokud nejsou určena pro komerční použití. Z právního hlediska můžete fotografovat kohokoli ve veřejném prostředí, pokud tím neporušíte žádné jiné zákony. To neznamená, že je to vždy dobrý nápad, ale nedělá to nelegální. Při fotografování dětí mladších 18 let pro komerční účely však musí vzorovou zprávu podepsat rodič nebo zákonný zástupce.
Uvědomte si zvláštní ohledy na kandidáty, děti a veřejná místa.
Komerční použití: Jednoduchá definice
Jednoduše řečeno, komerční využití je takové, které má zvýšit obchodní zájem. Některé z nich jsem uvedl dříve, ale vše se odráží v tom, zda něčí použití dotyčných fotografií má za cíl generovat příjmy. Když fotografuji autora pro obal knihy, je to zjevně komerční. Kromě toho, že se fotka objeví na zadní straně knihy, může se objevit v reklamách na knihu, stejně jako v oknech knihkupectví propagujících knihu nebo na autorově vystoupení na autogramiádách a jiných propagačních akcích. Celá tato činnost je jasně zaměřena na vydělávání peněz. Je to docela jednoduchý přístup.
Co však problém komplikuje, je fotografie, kterou pořídíte bez jakéhokoli jiného důvodu, než abyste ji zveřejnili v jedné z galerií na svém profesionálním webu. Je zřejmé, že neprodáváte skutečný obrázek, takže žádné peníze nemění majitele. Podobu této osoby však používáte jako příklad druhu práce, kterou děláte, abyste snad přinesli více obchodu. Váš zájem o použití fotografie je zjevně komerční povahy. Čáry jsou rozmazané, z hlediska, že v tomto kontextu neexistuje skutečný peněžní zisk ze samotného obrázku, ale máte komerční cíl, abyste jej na svém webu zobrazili. Stejné uvažování platí i pro zavěšení klientských fotografií ve vašem studiu. Existuje komerční výhoda do té míry, že zobrazení ukázek vaší práce povzbudí další potenciální klienty, aby vás najali. Je mnohem lepší chybovat na straně opatrnosti a nechat svého subjektu podepsat modelové vydání, než trávit čas obranou proti soudním sporům a upustit od dopisů.
Co by to mělo říkat?
To je místo, kde je v pořádku trochu odmítnutí odpovědnosti. Nezapomeňte, že vydání modelu je smlouva. Většina platných zásad je široce přijímána, ale zákony se liší stát od státu a od země k zemi. Existuje mnoho vynikajících zdrojů, proto důrazně varuji před jednoduše psaním vlastních. Proč znovu objevovat kolo, pokud nemusíte? Pokud máte nějaké dotazy nebo si nejste jisti jakýmkoli aspektem, zahrajte to chytře a poraďte se s právníkem.
Nejzákladnějším principem smluvního práva je, že musí existovat „shromáždění myslí“. Jinými slovy, platná smlouva je obousměrná, což nějakým způsobem zavazuje každou stranu. Ruka v ruce s tímto požadavkem je požadavek na „zvážení“. V právním kontextu „protiplnění“ jednoduše znamená něco hodnotného. Jako fotograf žádáte osobu, kterou fotografujete, aby se vzdala jakýchkoli práv nebo nároků, které mohou mít na to, jak, kde a kdy jsou tyto fotografie použity. To může být trochu velký problém a měli byste být připraveni jim na oplátku nabídnout něco hodnotného. Může to být nominální částka peněz, nebo to mohou být tisky nebo cokoli jiného, s čím vy dva můžete souhlasit. Smlouvy byly potvrzeny za úplatu od jednoho dolaru. Vydání modelu musí tuto úvahu potvrdit.
Je také důležité si uvědomit, že fotograf je jen těžko skutečným vydavatelem fotografie. Uvolnění modelu proto musí naznačovat, že subjekt souhlasí nejen s vaším použitím fotografií, ale také s kýmkoli, komu povolíte použití fotografií. Vraťme se jako příklad k naší fotografii šéfkuchaře. Předpokládejme, že vás šéfkuchařův agent nebo publicista najal, abyste kuchaře vyfotografovali na obálku své nadcházející kuchařské knihy. Je zřejmé, že nejste vydavatelem. Budete však licencovat fotografii pro použití vydavatelem. Jediným způsobem, jak to udělat, je zajistit, aby vás vydání modelu opravňovalo k udělení práva na užívání třetí straně.
Jak již bylo uvedeno, vydání modelu může - a mělo - být krátké, sladké a věcné. Stoh tohoto vydání modelu mám vytištěný na kartonu 3 ″ x5 ″ v brašně s fotoaparátem. Je dostatečně krátká na to, aby byla účinná a platná, aniž by to matoucí osobu do té míry, že ji odmítne podepsat. Spoléhám na toto krátké vydání pro rychlejší fotografování, na rozdíl od této delší verze pro práci na objednávku.
Jedna další poznámka k papírování - uchovejte ji navždy. To se nelíbí určité záznamy, které můžete po určité době vyhodit. Vydání budete potřebovat, pokud si budete chtít obrázek licencovat, ale co je důležitější, budete ho potřebovat, abyste se mohli bránit, pokud budete někdy žalováni.
Zabalit
Někteří lidé možná váhají - nebo dokonce nechtějí - podepsat modelovou verzi a vy musíte být připraveni toto rozhodnutí respektovat. Určitě je jednodušší, když jste byli najati k pořizování jejich fotografií, než když se touláte po ulicích a střílíte to, co vás zajímá. Před zahájením natáčení se vždy ujistím, že moji klienti podepsali vydání. Mějte však na paměti, že to, co se může zdát jako komplikovaný proces, lze snadno rozdělit na poměrně rychlou analýzu. Zeptejte se sami sebe, zda bude fotografie nějakým způsobem komerčně použita. Pokud je odpověď „ne“, dotaz se zastaví právě tam a vy můžete fotografii zavěsit na zeď svého obývacího pokoje tak velkou, jak chcete. Pokud si však myslíte, že existuje nějaká šance, že byste někdy mohli chtít fotografii licencovat pro komerční použití, je získání podepsaného vydání modelu absolutní nutností.